نکات مهم برای نوشتن تبلیغات جستجوی عالی

یک لحظه تصور کنید که در حال عرضه یک محصول جدید هستید. شما سال‌ها تلاش کرده‌اید و در داخل هیجان زیادی در مورد راه‌اندازی وجود دارد. می‌دانید که مردم برای محصولات مرتبط در گوگل جستجو می‌کنند، بنابراین یک کمپین جستجو با عبارات مرتبط ایجاد می‌کنید.

تا اینجای کار خیلی خوبه! شما از طریق مراحل جادوگر گوگل کار می کنید. کلمات کلیدی خود را اضافه می کنید و در نهایت به صفحه ای می رسید که گوگل از شما می خواهد که یک تبلیغ بنویسید. شما در مسیر خود مرده متوقف می شوید. یک دانه عرق روی پیشانی ات می ریزد.

در مورد چه چیزی باید بنویسید؟ قیمت گذاری؟ امکانات؟ عواقب؟ عناصر اثبات؟ امکانات بی پایان صفحه خالی شما را در بر می گیرد. لپ تاپ را می بندی و به جای آن قهوه درست می کنی.

اکثر تبلیغات گوگل به صورت ناگهانی یا به عنوان یک فکر بعدی دردناک نوشته می شوند. در نتیجه، اکثر تبلیغات شبیه به سایر تبلیغات در صفحه نتایج جستجو هستند. اکثر تبلیغات به ویژگی ها و مزایای مشابه اشاره می کنند.

ایجاد آگهی جایی است که لاستیک در حساب تبلیغاتی شما به جاده برخورد می کند. نوشتن تبلیغاتی که هم نرخ کلیک بالا و هم نرخ تبدیل بالا ایجاد می کند، محرک کلیدی عملکرد تبلیغات است. با خدمات سئو در اصفهان و خدمات طراحی سایت در اصفهان شرکت آیسودیزاین میتوانید در تبلیغات جستجو بالا باشید.

بنابراین، چگونه می‌توانید بدون کندن موهایتان و نوشیدن تمام قهوه‌های دفتر، تبلیغات عالی، سریع و مؤثر بنویسید؟

1. در مورد محصول تحقیق کنید

بله، می دانم، این محصول شماست و شما از قبل همه چیز را در مورد آن می دانید. اما مردم در مورد آن چه می گویند ؟ آیا توصیه های مشتری وجود دارد که بتوانید از آنها استفاده کنید؟ اکثر تبلیغات فقط در مورد شما به عنوان یک تبلیغ کننده صحبت می کنند، بنابراین صرفاً به چیزهایی که مشتریان گفته اند می توانید شما را متمایز کند.

همچنین، آیا می توانید چیزی در مورد محصول خود ادعا کنید که یک رقیب نتواند؟ به این فکر کنید: 

• ویژگی ها و مزایای خود محصول
• صرفه جویی در هزینه یا زمان
• راحتی و خدمات بیشتر
• جنبه هایی که بیشتر به شما به عنوان یک شرکت مربوط می شود، مانند سال های فعالیت تجاری، سابقه کار، تعداد مشتریان

اگر در ترب حضور دارید، نظرات محصول خود را بخوانید. اگر کانال یوتیوب دارید، نظرات ویدیویی را مرور کنید.

2. در مورد بازار تحقیق کنید

برای 3-5 مورد از عبارت های جستجوی اصلی خود، به هر دو نگاهی بیندازید:

• سایر تبلیغات پولی (به ویژه لیست های برتر)
• لیست های ارگانیک برتر 

سایر آگهی‌ها و فهرست‌ها چه چیزهایی می‌گویند؟ آیا آنها عمدتا ویژگی محور هستند؟ 

در نوشتن آگهی خود به یک یا دو «ایده بزرگ» نیاز دارید که با تبلیغات دیگر متفاوت است. مشتری ایده آل شما باید به تبلیغ شما نگاه کند و به طور مستقیم تصمیم بگیرد که شما گزینه مناسبی هستید.

3. ایده ها را جمع آوری کنید

یک فایل ورد یا دفترچه یادداشت باز کنید و ایده هایی که تا به حال به ذهنتان رسیده است را جمع آوری کنید. من ترجیح می دهم از دفترچه یادداشت برای حذف تمام ملاحظات قالب بندی استفاده کنم. در این مرحله من فقط به خود پیام علاقه مند هستم. همچنین در این مرحله محدودیت شخصیت را در نظر نگیرید. شما به سادگی سعی می کنید ایده ها، احساسات، نتایج و جمله بندی مناسب را جمع آوری کنید.

در فایل دفترچه یادداشت خود، پیشنهاد می‌کنم ایده‌های خود را به «انتخاب‌های ایمن» و «انتخاب‌های هیجان‌انگیز» تفکیک کنید. «انتخاب‌های ایمن» ایده‌هایی هستند که ممکن است مشتری از شما انتظار داشته باشد بگویید، اما معمولاً با تبلیغات رقابتی همپوشانی دارند. «انتخاب‌های هیجان‌انگیز» ایده‌هایی هستند که فقط شما می‌توانید بگویید، یا چیزهایی هستند که به شیوه‌ای غیرعادی یا تند بیان شده‌اند. به عنوان مثال، سعی کنید یک هشدار یا اعلامیه را بیان کنید. سعی کنید تضمینی را بیان کنید که هیچ کس دیگری نمی تواند آن را تضمین کند. 

4. ایده های هیجان انگیز بیشتری ایجاد کنید!

خوب، حالا ما واقعاً تبلیغات شما را متمایز می کنیم. ایده های هیجان انگیز خود را بگیرید و ببینید تا چه حد می توانید آنها را پیش ببرید. یک یا دو خط بنویسید که ممکن است رئیستان آن را تأیید نکند. پاکت را کمی فشار دهید. بدترین اتفاقی که ممکن است برای یک مشتری بیفتد اگر تصمیم اشتباه بگیرد چیست؟ آیا شخص دیگری در فرآیند خرید شرکت دارد؟

سال‌ها، آی‌بی‌ام با خط «هیچ‌کس به خاطر خرید IBM اخراج نشد» کار می‌کرد. این کار به این دلیل کار کرد که به تأیید یک تصمیم گیرنده بالاتر اشاره داشت.

5. ایجاد 1 آگهی “کنترل” ایمن (با استفاده از قالب جستجوی پاسخگو)

از دفترچه یادداشت ایده های خود 12-15 عنوان (حداکثر 30 کاراکتر) و 4 توضیحات (حداکثر 90 کاراکتر) را وارد کنید. در این آگهی به ایده های «ایمن تر» پایبند باشید. شامل عناصر اثبات، سالها در تجارت و غیره باشد.

6. 1 یا 2 تبلیغ “چالشگر” هیجان انگیز دیگر ایجاد کنید

اگر حجم کلیک شما کم است (مثلاً کمتر از 500 کلیک در ماه)، 2 آگهی جستجوی پاسخگو ایجاد کنید (1 آگهی امن و 1 تند). برای گروه‌های تبلیغاتی با حجم بالاتر، می‌خواهید در مجموع 3 آگهی جستجوی پاسخگو ایجاد کنید (1 آگهی امن و 2 آگهی تند).

گاهی اوقات سرفصل‌ها را در دو آگهی ثابت نگه می‌داریم و فقط توضیحات را تغییر می‌دهیم، سپس آگهی سومی را با استفاده از عناوین و توضیحات کاملاً متفاوت ایجاد می‌کنیم.

از آنجایی که می توانید حداکثر 15 عنوان در هر تبلیغ وارد کنید، معمولاً برخی از عنوان ها در هر 3 آگهی ظاهر می شوند. برای حفظ امتیاز کیفیت، تقریباً همیشه می خواهید از کلمه کلیدی در یک یا دو عنوان استفاده کنید.

7. سعی کنید از ابزار کپی هوش مصنوعی برای ایجاد ایده ها و جمله بندی های جایگزین استفاده کنید

من می دانم، شما برای راه اندازی ChatGPT احساس خارش کرده اید. خب الان وقتشه! اما این کار را به عنوان یک مرحله توسعه انجام دهید نه به عنوان بخشی از ایجاد تبلیغات اولیه. از ابزار بخواهید تا از ایده های فعلی شما تغییراتی ایجاد کند و ببینید چه چیزی به دست می آید. Jasper.ai یکی دیگر از گزینه های خوب و مقرون به صرفه است.

در حال حاضر، هوش مصنوعی به شما اجازه می‌دهد تا تلاش‌های خلاقانه‌تان را افزایش دهید، اما خروجی آن به اندازه چیزی است که وارد می‌کنید.

8. در نهایت، به جای خود متن آگهی، محتوای کاربردی تری در مورد ویژگی ها، قیمت گذاری و غیره در دارایی های تبلیغاتی (که قبلاً پسوندهای آگهی نامیده می شد) قرار دهید.

این باعث صرفه جویی در فضا در عناوین و توضیحات شما برای ایده های جذاب تر و از نظر احساسی قدرتمندتر می شود.

تحقیق و ایجاد تبلیغات یک فرآیند مداوم است و باید هر سه ماه یکبار تکرار کنید. سعی کنید در هر تکرار اعضای مختلف تیم را درگیر کنید تا وسیع ترین طیف ورودی را جمع آوری کنید.

9. یا با کارشناسان صحبت کنید

این همان کاری است که ما هر روز به عنوان آژانس انجام می دهیم. سخت ترین تبلیغات برای نوشتن مال خودتان است.