الگوریتم پنگوئن چیست؟

گوگل پنگوئن یک به روز رسانی الگوریتم جستجو بود که گوگل در آوریل 2012 معرفی کرد. در کنار گوگل پاندا، به روز رسانی پنگوئن یک ابتکار بزرگ بود که گوگل برای مبارزه با محتوای بی کیفیت و تاکتیک های ساخت لینک سئو کلاه سیاه در نظر گرفته بود. پنگوئن از زمان معرفی خود چندین بار رفرش شده است و در سال 2016 بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شد.

در حالی که پاندا در درجه اول با کیفیت محتوا سروکار داشت، هدف پنگوئن شیوه‌های ساخت لینک دستکاری بود. تکنیک‌هایی که برای افزایش مصنوعی کمیت و ماهیت لینک‌هایی که به وب‌سایت یک سازمان اشاره می‌کنند استفاده می‌شوند. شاید هیچ به روز رسانی گوگل به اندازه پنگوئن سوء تفاهم نشده باشد.

Google Penguin چیست – تاریخچه و مجرمان هدف

مانند بسیاری از تکنیک های موثر سئو، لینک بیلدینگ در طول زمان به دلیل استفاده بیش از حد و استفاده نادرست خراب شد. خیلی قبل از سال 2012، رایج بود که لینک های ورودی یک فاکتور رتبه بندی بزرگ در الگوریتم گوگل هستند. گوگل لینک ها را به عنوان یک شاخص قوی برای ارزش یک صفحه وب می دید. اگر صفحه به اندازه کافی خوب بود که سایر وب سایت ها به آن لینک بدهند، پس محتوا باید به اندازه کافی برای کاربران موتور جستجوی گوگل خوب باشد.

این تخمین ارزش یک مفهوم درست بود تا زمانی که سئوکاران شروع به ایجاد تعداد زیادی پیوند با استفاده از تاکتیک‌های مشکوک کردند و اغلب دستکاری الگوریتم را با بسته‌بندی متن لنگر آن لینک‌ها با کلمات کلیدی مشابه یا بسیار مشابه ترکیب کردند. از جمله مشکلاتی که گوگل به دنبال حل آن با پنگوئن بود:

• وب‌سایت‌های «مزرعه پیوند» با کیفیت پایین پررونق بودند. وب‌سایت‌هایی که تنها هدفشان قرار دادن پیوندها یا فروش پیوندها بود. پیوندها به خودی خود به یک هدف تبدیل می شدند تا ابزاری طبیعی در حال توسعه برای ارتقاء رتبه بندی های ارگانیک.
• پیوندها توسط ربات‌ها یا ابزار ساخته می‌شدند و بنابراین هیچ نشانه‌ای مبنی بر مفید بودن محتوای صفحه وب مورد نظر توسط انسان‌ها ارائه نمی‌شد.
• به جای اینکه پیوندها به طور طبیعی در طول زمان توسعه یابند، گوگل شاهد افزایش چشمگیر پیوندها بود که نشانه آشکاری از دستکاری بود.
• شرکت ها مقالات خارج از سایت و انتشارات مطبوعاتی با کیفیت مشکوک را یک مایل در دقیقه می نوشتند، صرفاً برای به دست آوردن پیوندها و بدون اینکه واقعاً به خواننده کمک کنند تا یک موضوع را واضح تر درک کند.
• وب‌سایت‌ها وارد برنامه‌های تبادل لینک متقابل یا گروهی می‌شدند که دوباره به شدت برای ایجاد حجم پیوند برای اعضا طراحی شده بودند.
• زمانی تالارها و وبلاگ‌های معتبر توسط نظر دهندگانی که تنها علاقه به نظر دادن، درج لینک بودند، کیفیت خود را کاهش می‌دادند.
• اقدامات مختلف در محل از کنترل خارج شده بود. واضح‌ترین مشکل، روند راه‌اندازی پیوندهای پاورقی برای اکثر یا همه صفحات داخلی یک سایت بود – این عمل لینک‌های زیادی ایجاد کرد، اما مانع تجربه کاربری شد.

به‌روزرسانی پنگوئن برای شناسایی این شیوه‌ها و توقف پاداش دادن به سایت‌هایی که از آنها با رتبه‌بندی بالاتر استفاده می‌کنند، معرفی شد.

مهم است که توجه داشته باشید که Google Penguin یک پنالتی نبود. صفحات وب توسط پنگوئن به سادگی نادیده گرفته می شوند یا در محاسبات رتبه بندی گوگل پایین می آیند.

گوگل پنگوئن چیست — پاسخ به سئو صنعت

زمانی که پنگوئن معرفی شد – با سر و صدای زیاد گوگل – صنعت سئو و مدیران وب‌سایت‌ها طبق معمول با واکنش بیش از حد واکنش نشان دادند. این واکنش بیش از حد تا حدی به دلیل این تصور غلط بود که پنگوئن یک پنالتی است، چیزی که می تواند منجر به حذف یک سایت از گوگل شود.

ناگهان، تمام لینک‌هایی که دارای انکر متن غنی از کلمه کلیدی بودند تابو در نظر گرفته شدند. وبلاگ ها، حتی معتبرترین آنها، درج بک لینک در پست های مهمان را متوقف کردند یا به طور کلی پست های مهمان را نپذیرفتند. سئوکاران برای حذف لینک های بد و بازنویسی متن لنگر بر روی لینک هایی که کلمات کلیدی را در خود جای داده بودند عجله داشتند.

در بسیاری از موارد، این نوع پاسخ های شدید واقعاً مورد نیاز نبود. گوگل به دنبال وب‌سایت‌های بزرگ بود که لینک‌های بد را به شکلی بزرگ ایجاد کردند. گوگل قصد نداشت وبلاگ‌هایی را که محتوای واقعاً مفیدی ارائه می‌دهند یا وب‌سایت‌هایی را که از متن لنگر غنی از کلیدواژه در محتوای خارج از سایت خود استفاده می‌کردند، نابود کند، زیرا این یک رویه استاندارد برای سال‌های طولانی منتهی به معرفی پنگوئن در سال 2012 بود.

با این وجود، برای صنعت سئو و کاربران موتورهای جستجو خوب بود که بسیاری از مسائل مربوط به لینک سازی که قبلا ذکر شد اصلاح یا متوقف شد. کاربران گوگل علاقه مند به کشف محتوایی هستند که برای انسان مفید است، نه محتوایی که جادوگران سئو آن را در بالای SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) دستکاری کرده اند.

جلو رفتن با گوگل پنگوئن

امروزه، بازاریابی مقاله و پست‌های وبلاگ مهمان عموماً به عنوان اجزای یک کمپین «بازاریابی محتوا» توصیف می‌شوند که ممکن است هدف SEO داشته باشد یا نداشته باشد. پست‌های مهمان، بیانیه‌های مطبوعاتی و سایر محتوای خارج از سایت هنوز نقشی در کمپین‌های سئو دارند، اما اکنون توجه بسیار بیشتری به کیفیت نوشتار و ارزش خواننده می‌شود.

متن لنگر، تا آنجا که به بهترین شیوه های سئو مربوط می شود، متنوع است – گاهی با استفاده از کلمات کلیدی، و گاهی با استفاده از URL، آدرس وب یا متن دیگر. این ایده که هرگز نباید از متن لنگر غنی از کلمات کلیدی استفاده شود، هنوز رایج است، اما داده‌های کمپین‌های سئو قویاً نشان می‌دهند که متن لنگر غنی از کلمات کلیدی تا زمانی که بیش از حد از آن استفاده نشود، هنوز خوب است. پاک کردن پروفایل لینک ورودی منطقی است، اما این یک فعالیت انجام دادن یا مرگ نیست. تعداد انگشت شماری از لینک های مشکوک رتبه شما را از بین نمی برند، تا زمانی که درصد بالایی از لینک های ورودی با کیفیت خوب داشته باشید. رد کردن رسمی پیوندها با ابزار Disavow گوگل تلاشی است که احتمالاً ارزش صرف وقت و تلاش را ندارد، اما درخواست از وب سایت ها برای حذف پیوندهایی که به وضوح بد هستند ارزش انجام دادن دارد.

یک پروفایل پیوند ورودی کاملاً تمیز یک هدف عالی است، اما گوگل انتظار کمال را ندارد. گوگل می‌داند که برخی از تکنیک‌های لینک‌سازی قبل از پنگوئن قابل قبول بودند و به طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گرفتند – همه وب‌سایت‌هایی که قبل از سال ۲۰۱۲ در سئو فعالیت می‌کردند، حتماً لینک‌های بدی دارند، تا زمانی که تعداد لینک‌های بد شما بیش از این نباشد. گوگل احتمالاً آن را به عنوان یک مشکل در نظر نمی گیرد. علاوه بر این، گوگل تشخیص می‌دهد که کیفیت نمایه پیوند ورودی سازمان کاملاً تحت کنترل آن نیست. پیوندها می توانند به سایت سازمان بدون اطلاع سازمان در مورد آن ایجاد شوند. درخواست‌هایی که یک سازمان برای حذف یا به‌روزرسانی یک پیوند بد ارائه می‌کند همیشه (یا حتی اغلب) انجام نمی‌شود.