ایده محتوای سئو : چگونه ایده های سودآور پیدا کنیم

هر نویسنده ای آنجا بوده است: به یک صفحه خالی خیره شده و منتظر شکل گیری ایده است. این می تواند یک تجربه استرس زا و خسته کننده باشد به خصوص اگر برای کمک به رشد کسب و کار خود می نویسید.  با خدمات سئو در اصفهان و خدمات طراحی سایت در اصفهان شرکت آیسودیزاین میتوانید در تبلیغات جستجو بالا باشید.

محتوای سئو یک روش فوق العاده قدرتمند برای هدایت ترافیک و تبدیل به وب سایت شما است. اما اگر با این فرآیند آشنایی ندارید، دانستن اینکه از کجا شروع کنید می تواند دشوار باشد. 

با استفاده از ایده های خود در تاریکی و عدم توجه به مطالبی که مخاطبان شما می خواهند بخوانند، ممکن است محتوایی در سایت خود باقی بمانید که ترافیک جذب نمی کند یا مشتریان بالقوه را پرورش نمی دهد. 

بنابراین چگونه می توانید ایده هایی داشته باشید که واقعاً بر اهداف تجاری شما تأثیر بگذارد؟ در این راهنمای ایده‌پردازی محتوا، روش‌هایی برای ارائه موضوعات ارزشمند و در نهایت سودآور و همچنین فهرستی از ابزارهای مفید برای حمایت از شما پیدا خواهید کرد. 

ما حتی از سایر کارشناسان سئو در این صنعت کمک گرفته ایم تا نکات و توصیه های برتر خود را به اشتراک بگذاریم. در پایان، شما یک جعبه ابزار ایده‌پردازی کامل خواهید داشت، بنابراین دیگر هرگز به یک صفحه خالی خیره نخواهید شد.

ایده پردازی محتوا چیست؟: تعریف و معنا

ایده پردازی محتوا فرآیند ارائه ایده برای محتوا است. این به منبع یابی و تولید ایده هایی اشاره دارد که ارزش کسب و کار را افزایش می دهد. 

منظور ما محتوایی است که از رشد کسب و کار شما حمایت می کند. به عنوان مثال، ممکن است باعث آگاهی، تبدیل، سرنخ، توسعه برند شما یا جذب بک لینک های با کیفیت بالا شود. 

چگونه می دانید محتوایی که «ارزش می افزاید» به نظر می رسد؟ خوب، ابتدا باید اهداف را تعیین کنید.

تعیین اهداف برای محتوای SEO شما

محتوای تولید شده به عنوان بخشی از استراتژی سئو زمانی بیشترین تاثیر را دارد که هدف مشخصی در ذهن داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است مشخص نباشد که کاربر باید چه اقدامی را انجام دهد.

در اینجا اهدافی وجود دارد که می توانید برای محتوای خود تعیین کنید:

• آگاهی از برند
• ثبت نام رایگان (به عنوان مثال یک خبرنامه)
• تبدیل ها
• حراجی
• منجر می شود 
• حفظ
• بک لینک ها 

انواع مختلف محتوا برای اهداف مختلف بهتر عمل می کنند. وبلاگ های سرگرم کننده و سبک دل که مخاطبان هدف شما را سرگرم می کنند، برای آگاهی و برندسازی عالی هستند. اما ممکن است کاربران شما را (هنوز) تبدیل نکنند. 

در مقابل، برای مثال، راهنماهای چگونگی حل مشکلات مخاطبان، ممکن است آنها را به خرید نزدیک‌تر کند. 

هدف شما “ستاره شمالی” شماست که باید در طول فرآیند ایده پردازی به سمت آن هدف داشته باشید. هنگامی که این را دارید، می توانید با در نظر گرفتن اینکه آیا محتوا به این هدف کمک می کند، ایده های خود را تأیید کنید. 

اکنون زمان آن رسیده است که روش هایی را برای ارائه ایده ها بررسی کنید که محتوای شما را در مسیر درست هدایت می کند.

6 روش ایده پردازی محتوا

1. حلقه های تمرکز

یکی از راه‌هایی که می‌توانید خلاقیت خود را به جریان بیندازید، استفاده از یک چارچوب است. «حلقه‌های تمرکز» از لورا همپتون ، استراتژی است که به همسو کردن ایده‌های محتوا با اهداف تجاری شما کمک می‌کند.

موضوعات محتوا به سه بخش تقسیم می شوند:

1. بخش سوم شامل موضوعاتی است که مخاطبان شما به طور گسترده‌تری به آنها علاقه دارند. به عنوان مثال، یک برند غذای سگ وگان ممکن است در مورد نکات مهم برای آموزش سگ شما بنویسد. 
2. بخش ثانویه حاوی موضوعاتی است که کمی بیشتر با پیشنهاد کسب و کار شما مرتبط هستند. در این صورت ممکن است در مورد تغذیه سگ بنویسند. 
3. در نهایت، بخش اصلی شامل موضوعاتی است که بر روی پیشنهادات تجاری شما و مخاطبان هدف متمرکز شده است. در اینجا، این برند ممکن است در مورد رژیم های غذایی وگان برای سگ ها بنویسد. 

این تئوری نتیجه می‌گیرد که موضوعات موجود در بخش اصلی بیشتر به تبدیل منجر می‌شوند. این به این دلیل است که شما مخاطبان کمتری را جذب خواهید کرد که در واقع به محصولات یا خدمات شما علاقه مند خواهند بود. 

همه اینها به اهداف محتوایی شما مرتبط است. اگر می‌خواهید آگاهی را افزایش دهید، موضوعات مربوط به بخش سوم ممکن است در وب‌سایت شما جذابیت بیشتری پیدا کنند. اما اگر به دنبال فروش هستید، ایده ها در Core ممکن است بهتر با اهداف شما هماهنگ شوند. 

این چارچوب یک راه عالی برای جرقه زدن ایده ها است. این کمک می کند تا تفکر شما به سمت موضوعاتی هدایت شود که باعث رشد کسب و کار می شوند، و نه موضوعاتی که وقت شما را با تمرکز بر حوزه های اشتباه تلف می کنند. 

2. اخبار و روندها

یکی از تکنیک های واکنشی برای ایده پردازی، جفت خبری اخبار است. اینجا جایی است که شما از طریق محتوای خود به موضوعات پرطرفدار در اخبار پاسخ می دهید. 

به عنوان مثال، زمانی که تایگر کینگ در سال 2020 محبوب شد، سئو ورکز یک پست وبلاگی درباره نحوه استفاده جو اگزوتیک از تکنیک های سئو کلاه سیاه نوشت . 

به گفته ماریا فوکینا، متخصص روابط عمومی و محتوا در Tidio ، این تکنیک به شما روابط عمومی مرتبط را ارائه می‌کند، به شما در ایجاد پیوند کمک می‌کند و به شما اجازه می‌دهد تا خود را به‌عنوان یک روند ساز در یک صنعت خاص معرفی کنید.

این به این دلیل است که روزنامه‌نگاران بیشتر احتمال دارد داستان‌هایی را پوشش دهند که به موضوعی اشاره می‌کنند که در حال حاضر پرطرفدار است، زیرا منجر به اشتراک‌گذاری گسترده‌تر مقاله آنها می‌شود. 

راهنمای تکنیک های سئو کلاه سیاه مطمئنا مفید است. اما چسباندن آن به چیزی مانند تایگر کینگ راهی عالی برای جلب نظر خواننده است. 

این تکنیک مستلزم آن است که از آنچه در اخبار اتفاق می افتد آگاه باشید. خوشبختانه، ابزارها و فرآیندهایی وجود دارد که می توانید برای حفظ این موضوع پیاده سازی کنید. 

Google Trends به شما این امکان را می دهد که ببینید کدام موضوعات در صنعت شما در طول زمان محبوب هستند. 

به عنوان مثال، در زیر می‌توانید ببینید که جستجوهای «Tiger King» در مارس 2020 زمانی که سریال منتشر شد به اوج خود می‌رسد و اخیراً به دلیل ورود سری دوم به نتفلیکس، افزایش علاقه وجود داشته است.

عبارت‌های جستجوی مرتبط برای صنعت خود را تایپ کنید و ببینید که آیا محبوبیت آنها در حال افزایش یا کاهش است. 

اگر اصطلاحی محبوب‌تر می‌شود، زمان خوبی برای ایجاد محتوا و سرمایه‌گذاری بر افزایش تقاضای جستجو است. 

راه های دیگری وجود دارد که می توانید از اخبار صنعت مطلع شوید. چرا هر روز پنج دقیقه را به مرور نشریات مربوطه اختصاص نمی دهید تا ببینید آیا داستانی وجود دارد که بتوانید آنها را «جنگ خبری» کنید؟ 

به عنوان مثال، اگر یک مطالعه کاملاً جدید در جایگاه شما منتشر شده است، می توانید مقاله ای در پاسخ به این موضوع بنویسید. سپس این می تواند به نقل قول برای روزنامه نگاران تبدیل شود تا در مقالات خود از آنها استفاده کنند و به طور بالقوه منجر به ایجاد بک لینک به سایت شما شود. 

«برنامه‌ریزی» برای سرقت خبری سخت است. شما هرگز نمی توانید پیش بینی کنید که در اخبار چه اتفاقی می افتد، اما این یک روش ایده پردازی محتوای ارزشمند برای منبع ایده های قابل اشتراک گذاری است. 

با این حال، این محتوای واکنشی طول عمر کمتری دارند. اگر هدف شما ایجاد محتوای همیشه سبز در کنار این موارد است، روش های ایده پردازی زیادی وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. 

3. تجزیه و تحلیل رقبا

اگر هنگام تلاش برای ارائه ایده، یک جای خالی ترسیم می کنید، رقبای شما مکان خوبی برای شروع هستند. 

ابتدا، یک مرور سریع در وبلاگ آنها داشته باشید و ببینید چه نوع محتوایی را ایجاد می کنند. آیا آنها بر روی محتوای واکنشی، راهنماهای همیشه سبز یا کاملاً چیز دیگری تمرکز می کنند؟ این به تنهایی باید ایده هایی برای انواع محتوایی که می توانید ایجاد کنید به شما بدهد. 

با این حال، این ایده‌ها را به صورت اسمی نگیرید. حتی اگر آنها این محتوا را ایجاد کنند، ممکن است در دستیابی به اهدافشان موفق نباشد. 

ابزارهایی وجود دارد که می توانید از آنها برای دریافت ایده بهتر از آنچه که در واقع ترافیک ارگانیک را به وب سایت آنها هدایت می کند، استفاده کنید. ابزار «تحقیقات ارگانیک» SEMrush یک مثال است. 

فرض کنید که یک وب سایت کاردستی راه اندازی می کنید و با Hobbycraft رقابت می کنید. URL وبلاگ آنها را در ابزار قرار دهید، به “صفحات” بروید و می توانید ببینید کدام پست ها بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو جذب می کنند. 

توجه به این نکته مهم است که این معیار فقط یک تخمین است. ما هرگز نمی‌توانیم بدون دسترسی به تجزیه و تحلیل وب‌سایت، بدانیم این وبلاگ چقدر ترافیک دریافت می‌کند. با این حال، داده‌های رقبا مانند این هنوز ارزش دارد که به عنوان یک راهنمای تقریبی برای شناسایی موضوعاتی که پتانسیل جذب کاربران را به سایت شما دارند، استفاده شود. 

در نتیجه، می‌توانید صفحاتی را که قبلاً برای رقبای شما کار می‌کنند، تکرار کنید – و آن‌ها را بهبود ببخشید. 

اگر هدف شما جذب بک لینک است، می توانید از ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک SEMrush نیز استفاده کنید. در اینجا می توانید ببینید کدام صفحات در سایت بیشترین بک لینک را جذب می کنند. 

اگر متوجه شدید که یک فرمت محتوای خاص در به دست آوردن بک لینک برای آنها موفق است، می توانید قالب را انتخاب کنید و خود را روی آن قرار دهید. 

توجه داشته باشید که کدام کمپین ها عملکرد خوبی داشتند و قالب محتوا. آیا این یک مطالعه موردی، یک اینفوگرافیک، یک ابزار بود؟ آیا مشتری شما می تواند همان چیزی یا حتی بهتر از آن را با ارزش بیشتر به مخاطب ایده آل خود ارائه دهد؟

الهام گرفتن از وب سایت ها و کمپین های مشابه عالی است. با این حال، آنچه را که محصول یا خدمات شما را منحصر به فرد می کند، از دست ندهید. در واقع، مخاطبان شما می توانند منبع الهام خوبی باشند.

4. نقاط درد مخاطب

کسب و کارها برای حل مشکلات وجود دارند. شما محصولات و خدمات را می فروشید زیرا تقاضای واضحی برای آنها وجود دارد و محتوای ارزشمند راه دیگری برای کمک به مخاطبان شما برای حل این مشکلات است. 

این “نقاط دردناک” یک نقطه شروع عالی در فرآیند ایده پردازی محتوای شما هستند. 

فرض کنید یک سرویس تحویل جعبه دستور غذا راه اندازی می کنید. یکی از مشکلاتی که این سرویس حل می کند این است که مشتریان شما زمان زیادی برای پخت و پز ندارند. 

آنها ممکن است در حال حاضر به دنبال جعبه های دستور غذا باشند، اما برخی از این افراد ممکن است حتی از وجود این راه حل آگاه نباشند. 

در عوض، آنها ممکن است در جستجوی «ایده‌های دستور پخت سریع» یا «دستور پخت آسان در ۱۵ دقیقه» باشند. 

با ایجاد محتوایی که به این پرسش‌ها پاسخ می‌دهد، می‌توانید درد آن‌ها را کاهش دهید و به آرامی آن‌ها را به محصولات و خدمات خود معرفی کنید.

با این حال، هرچه جایگاه بیشتری داشته باشد، کلمات کلیدی رقابتی کمتری دارند و محتوا برای مخاطبان شما مفیدتر خواهد بود. این بدان معناست که آنها به احتمال زیاد آن را پیدا می کنند، می خوانند، بر اساس آن عمل می کنند و به اشتراک می گذارند.»

به عنوان بخشی از فرآیند ایده پردازی خود، فهرستی از نقاط دردناک مخاطب خود بنویسید. سپس، به راه‌هایی فکر کنید که می‌توانید با محتوا به کاهش این مشکلات کمک کنید. 

اگر محصول شما بهره وری را افزایش می دهد، وبلاگی درباره ابزارهای بهره وری مفید بنویسید. اگر محصول شما به کاهش کمردرد در شب کمک می‌کند، برای مثال، وبلاگی درباره بهترین حالت‌ها برای خوابیدن بنویسید. 

این یک نقطه شروع عالی برای هر جلسه ایده پردازی است، زیرا به این معنی است که هرگز نیازها و علایق خوانندگان خود را از دست نخواهید داد. 

5. تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل SERP

بهترین ایده های محتوا برای وب سایت شما، مخاطب محور و داده محور هستند. 

به طور خاص، تحقیق کلمات کلیدی یکی از مؤثرترین روش‌ها برای استفاده از داده‌ها برای منبع ایده‌های محتوای جدید است. 

با استفاده از ابزارهای رایگانی مانند برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل، می توانید کلمات کلیدی را که مردم در جستجوی آن هستند کشف کنید. سپس، می توانید محتوایی برای پاسخ به این سوالات ایجاد کنید. 

به عنوان مثال، اگر وب سایت شما غذای سگ می فروشد، «غذای سگ» را در Keyword Planner تایپ کنید. در اینجا، می توانید ببینید که مردم چه چیزی را جستجو می کنند، در کنار میانگین تعداد جستجوهای ماهانه و رقابتی بودن کلمات کلیدی. 

بر اساس کلمه کلیدی زیر، می‌توانید یک پست وبلاگی جمع‌آوری‌شده بنویسید و فهرستی از تمام غذاهای انسانی که برای سگ‌ها بی‌خطر هستند را فهرست کنید. از آنجایی که کلمه کلیدی تعداد جستجوهای ماهانه خوبی دارد و خیلی رقابتی نیست، احتمالاً اگر محتوای منحصر به فرد و با کیفیت ایجاد کنید، این فرصت را دارید که ترافیک ارگانیک را به صفحه جذب کنید.

*توجه داشته باشید که قرار دادن این داده ها در زمینه وب سایت شما مهم است. اگر وب سایت شما کاملاً جدید است، ممکن است اعتبار زیادی نداشته باشد و برای رتبه بندی برای شرایط رقابتی با مشکل مواجه خواهید شد. اگر تازه شروع کرده اید واقع بین باشید و کلمات کلیدی با رقابت کم را هدف بگیرید. 

ابزارهایی مانند Answer the Public نیز بسیار مفید هستند. اگر یک کلمه اولیه را تایپ کنید، می‌توانید سؤالاتی را که افراد درباره آن موضوع می‌پرسند در Google مشاهده کنید. 

با یک نگاه سریع، می‌توانیم متوجه شویم که «چه غذای سگ برای توله‌ها بهتر است» می‌تواند یک پست وبلاگ ارزشمند برای نوشتن باشد. 

این ابزارها یک نقطه شروع عالی هستند، اما ما همچنین توصیه می کنیم قبل از نهایی کردن ایده خود، SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) را تجزیه و تحلیل کنید. برای این کار کافی است کلمه کلیدی خود را در گوگل تایپ کنید و به نتایج برتر نگاه کنید. 

گوگل این صفحات را در رتبه بالایی قرار داده است زیرا آنها آنچه را که کاربر به دنبال آن است ارائه می دهند. به عبارت دیگر، آنها کاری را به درستی انجام می دهند که شما می توانید از آن یاد بگیرید. 

تحقیق کلمات کلیدی باعث ایجاد ایده می شود، در حالی که تجزیه و تحلیل SERP به شما کمک می کند زاویه ای را که محتوای شما باید داشته باشد را درک کنید.

6. گوش دادن اجتماعی و رسانه های اجتماعی

ابزارهای سئو تنها یکی از راه های منبع یابی ایده های محتوا هستند. علاوه بر این، می توانید به کانال های رسانه های اجتماعی نیز مراجعه کنید.

مخاطبان شما احتمالاً از رسانه های اجتماعی برای بحث در مورد روندهای صنعت شما استفاده می کنند. اگر مردم در مورد یک موضوع خاص زیاد صحبت می کنند، منطقی است که در گفتگو شرکت کنید. 

شما همچنین می توانید این کار را با نشانه گذاری هشتگ های مرتبط و عبارات جستجو انجام دهید. این پیوندها را هر روز، هفته یا ماه، بسته به میزان محتوایی که ایجاد می کنید، بررسی کنید. 

از خود بپرسید: چند نفر در مورد موضوع صحبت می کنند؟ آیا پست‌های رسانه‌های اجتماعی درگیر زیادی می‌شوند؟ 

روی این موضوعات با ارزش تمرکز کنید و اگر می توانید سریع واکنش نشان دهید. در غیر این صورت، ممکن است قبل از اینکه مشارکت خود را پست کنید، گفتگو ادامه پیدا کرده باشد. 

اگر یک تیم رسانه اجتماعی دارید، ارزش همکاری با آنها را نیز دارد. از آنها بخواهید موضوعات، روندها و مکالماتی را که متوجه می شوند در صنعت محبوب هستند، به اشتراک بگذارند. این به شما یک جریان ثابت الهام برای ایده های محتوایی برای وب سایت شما نیز می دهد. 

با این حال، به یاد داشته باشید که محتوایی که هدف آن رتبه بندی و ایجاد ترافیک است باید برای موتورهای جستجو طراحی شود. صرف اینکه یک موضوع در رسانه های اجتماعی محبوب است به این معنی نیست که به شما در دستیابی به اهداف سئو کمک می کند. 

قبل از نهایی کردن یک ایده، بهترین کار این است که ابتدا آن را تأیید کنید، بنابراین می توانید مطمئن تر باشید که محتوا ارزشمند است.

چگونه ایده های محتوای SEO خود را اعتبار سنجی کنیم

شما نمی خواهید ساعت ها از وقت خود را برای ایجاد محتوای سئو که ارزشی به کسب و کار شما اضافه نمی کند تلف کنید. برای جلوگیری از افتادن در این تله، قبل از شروع به نوشتن، ابتدا ایده های خود را تأیید کنید. 

در اینجا سه ​​نکته کلیدی وجود دارد که باید در فرآیند ایده پردازی محتوا بررسی کنید:

1. آیا این ایده با اهداف شما همخوانی دارد؟

هر کاری که انجام می دهید باید به اهداف اصلی شما مرتبط باشد. آیا به دنبال آگاهی، سرنخ ها، تبدیل ها، بک لینک ها هستید؟ 

وقتی نوبت به تولید ایده های محتوا می رسد، امکانات بی پایانی وجود دارد. با این حال، شما می خواهید روی ایده هایی تمرکز کنید که در واقع باعث ایجاد تفاوت در ترافیک و درآمد شما می شود. 

اگر محتوای شما بر روی اهداف شما متمرکز بر لیزر باشد، در زمانی که سرمایه گذاری کرده اید، بازده بیشتری خواهید دید.

2. آیا این ایده به مخاطبان شما مرتبط است؟

مخاطب شما باید در مرکز استراتژی محتوای شما باشد. در نهایت، باید مطمئن شوید که افراد مناسب محتوای شما را می خوانند، بنابراین شانس بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری در دراز مدت دارند. 

به مخاطبان خود و نقاط دردناک آنها فکر کنید. آیا این محتوا به حل مشکلات آنها کمک می کند؟ چه ارزشی برای آنها می افزاید؟ آیا مفید، جالب یا الهام بخش است؟

اگر نوع مناسبی را جذب کنید، احتمال بیشتری دارد که آن را به اشتراک بگذارند و با آن درگیر شوند.

3. آیا داده هایی برای توجیه ایده دارید؟

برای محتوایی که برای بهبود دید شما در نتایج جستجو طراحی شده است، باید مطمئن باشید که ایده شما تأثیر مثبتی بر عملکرد ارگانیک شما خواهد داشت. انواع داده هایی که می توانید از آنها استفاده کنید عبارتند از:

• حجم جستجوی کلمه کلیدی
• امتیاز رقابت کلمات کلیدی
• ترافیک ارگانیک تخمینی 
• تعداد بک لینک به صفحات رقیب/مطالعات موردی مشابه

اگر داده‌هایی برای پشتیبان‌گیری از ایده‌های خود دارید، می‌توانید مطمئن‌تر باشید که آنها واقعاً کار خواهند کرد. با اعتبارسنجی ایده‌های خود به این روش، می‌توانید ایده‌هایی را که بعید است منجر به رشد سئو شوند کنار بگذارید و روی موضوعاتی تمرکز کنید که واقعاً بر نتایج شما تأثیر می‌گذارند.

ابزار ایده پردازی محتوا

در طول فرآیند ایده‌پردازی محتوا، ابزارهایی وجود دارند که می‌توانند به شما در تصمیم‌گیری آگاهانه و مبتنی بر داده کمک کنند، مانند:

• Google Keyword Planner : ایده های کلمه کلیدی، میانگین تعداد جستجوهای ماهانه، رقابتی بودن جستجوها و فصلی بودن کلمات کلیدی خاص را کشف کنید.
• SEMrush: بیاموزید که چه نوع محتوایی باعث جذب ترافیک ارگانیک و بک لینک برای رقبای شما می شود.
• Google Trends: ببینید چه موضوعاتی در جایگاه شما پرطرفدار است. 
• به عموم پاسخ دهید: یک مبحث seed را تایپ کنید تا بدانید مردم در Google چه سؤالاتی می پرسند.
• Hootsuite/Synthesio/Sprout Social: به آنچه مخاطبانتان در رسانه های اجتماعی درباره آن صحبت می کنند گوش دهید. 

افکار نهایی

ایده پردازی محتوا می تواند فرآیندی زمان بر باشد. اما با روش‌ها و ابزارهای بالا، اکنون یک جعبه ابزار برای یافتن ایده‌های متمرکز بر مخاطب، همسو با هدف و داده‌محور دارید. 

برای طراحی یک استراتژی محتوا به کمک بیشتری نیاز دارید؟