راهنمای کامل هدف جستجو برای سئو

هدف جستجو اغلب یکی از عوامل رتبه بندی نادیده گرفته شده است، اما مسلماً یکی از مهمترین آنها است. آیا تا به حال صفحه ای داشته اید که به ظاهر محتوای فوق العاده مفیدی داشته باشد و برای کلمات کلیدی بهینه شده باشد، اما هنوز رتبه ای نداشته باشید؟ 

محتمل ترین مقصر هدف جستجو است. 

راهنمای کامل ما به شما می آموزد که هدف جستجو چیست، انواع مختلف آن چیست، چرا برای سئو اهمیت دارد و مهمتر از همه، چگونه برای آن بهینه سازی کنید. ما در آیسودیزاین کلیه خدمات مانند طراحی سایت فروشگاهی اصفهان و سئو سایت فروشگاهی اصفهان را انجام میدهیم.

هدف جستجو چیست؟

هدف جستجو، همچنین گاهی اوقات به عنوان هدف کاربر شناخته می شود، به معنای پشت یک عبارت جستجو اشاره دارد. کاربر در واقع با جستجوی آن عبارت خاص به دنبال چیست؟ 

اساساً هدف کاربر است و می تواند در طیف وسیعی از دسته بندی ها از جمله اطلاعاتی، ناوبری، تجاری یا معاملاتی قرار گیرد. کمی بعد با جزئیات بیشتری به این موارد خواهیم پرداخت. 

هدف جستجو را اغلب می توان از انواع کلمات مورد استفاده در جستارهای جستجو استنباط کرد، به عنوان مثال اگر جستجو حاوی کلمه “چگونه” باشد، احتمالاً آنها به دنبال اطلاعات هستند، یا اگر عبارت جستجو حاوی کلمه “خرید” باشد، به احتمال زیاد آنها به دنبال خرید هستند. با تراز کردن محتوای خود با هدف کاربران می‌توانید به بهبود رتبه‌بندی خود کمک کنید و راه‌حل مناسبی برای درخواست کاربران ارائه دهید.

انواع مختلف هدف جستجو چیست؟

به طور خلاصه در بالا ذکر شد، 4 نوع اصلی هدف جستجو وجود دارد. اینها اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی و تجاری هستند. در مورد هر یک از انواع مختلف زیر بیشتر بیاموزید.

پرس و جوهای اطلاعاتی: در جستجوهای اطلاعاتی کاربر صرفاً به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص است. اغلب به سبک سؤالی فرموله می‌شوند، مثلاً «چگونه می‌توانم ترافیک آنلاین بیشتری داشته باشم؟»، «بهترین راه برای دریافت ترافیک آنلاین چیست؟»، اینها معمولاً به راحتی قابل تشخیص هستند، اما استثناهایی وجود دارد. پرس و جوهای اطلاعاتی ممکن است در قالبی غیر سؤالی مانند «راهنمای هدف جستجو» نیز ارائه شوند.

پرس و جوهای ناوبری: پرس و جوهای ناوبری افرادی هستند که از قبل می دانند به کجا می خواهند بروند. ممکن است به این دلیل باشد که جستجو برای یک وب‌سایت خاص آسان‌تر است و سپس تایپ کردن URL است. آنها همچنین ممکن است به دنبال بخش خاصی از وب سایت مانند وبلاگ باشند. نمونه‌ای از جستجوی ناوبری «SEO Works» یا «SEO Works blog» است. اگر جست و جو به سمت وب سایت شما هدایت نشود، سرمایه گذاری بر روی آنها دشوار است، زیرا کاربر از قبل ایده روشنی دارد که می خواهد به کجا برسد.

جستجوهای تجاری: جستجوهای تجاری یا تحقیقات تجاری به کاربر کمک می کند تا در مورد بهترین راه حل برای درخواست خود تصمیم بگیرد. در ارتباط با اطلاعات، این سبک جستجو اغلب محصولات یا خدمات را با هم مقایسه می کند تا اطلاعات دقیق تری را در اختیار کاربران قرار دهد که در نهایت به آنها اجازه می دهد بهترین راه حل را برایشان تصمیم بگیرند. جستجوها همچنین ممکن است به شکل بررسی یا فهرست باشد. برخی از نمونه‌های جستجو با هدف تجاری عبارتند از «بهترین شرکت‌های سئو»، «بررسی آثار سئو» یا «SEO در مقابل PPC».

پرس و جوهای تراکنش: جستجوهای تراکنش زمانی اتفاق می افتد که کاربر به پایان چرخه خرید نزدیک می شود و به دنبال خرید است. این نوع جستجو اغلب حاوی نشانه های زبانی مانند عبارات «خرید»، «خرید آنلاین» یا «ارزان…» است. هر چیزی که مربوط به قیمت، خرید یا محل خرید باشد، عموماً یک جستجوی تراکنشی خواهد بود. به عنوان مثال “خدمات سئو آنلاین”.

چرا هدف جستجو برای سئو مهم است؟

با بهبود الگوریتم های موتورهای جستجو، ذکر کلمات کلیدی دیگر کافی نیست. موتورهای جستجو در حال حاضر بهتر از گذشته می توانند قصد جستجوگر را تعیین کنند. سپس محتوای مرتبط با آن هدف را نمایش می دهند. بنابراین، تراز کردن صفحات خود با این مورد برای به دست آوردن رتبه های بالا ضروری است. با انجام این کار، برداشت شما افزایش می یابد که به نوبه خود به افزایش ترافیک سایت شما کمک می کند.

علاوه بر این، با انتقال دقیق هدف صفحه خود به کاربران از طریق عنوان صفحه و توضیحات متا، می توانید به افزایش نرخ کلیک نیز کمک کنید. متای بهینه شده به کاربران متقاعد می‌شود که راه‌حل درخواست خود را در صفحه شما پیدا می‌کنند و بنابراین آنها را تشویق می‌کند تا روی صفحه کلیک کنند.

در رابطه با این موضوع، با جذب نوع مناسب از کاربران به سایت شما، احتمال تبدیل آنها بیشتر می شود. این به این دلیل است که اگر صفحه شما با هدف جستجوی آنها مطابقت داشته باشد، احتمالاً می توانید راه حلی برای آنها ارائه دهید. این در مورد همه انواع جستجوها، حتی اطلاعاتی نیز صادق است. اگر آنها به سایت شما سر بزنند و شما را به عنوان یک منبع اطلاعات مفید ببینند، کاربران احتمالاً در آینده از شما برای محصولات یا خدمات استفاده خواهند کرد زیرا به شما اعتماد خواهند کرد.

اهمیت خلاصه هدف جستجو

• برداشت های بالاتر
• ترافیک را افزایش می دهد
• افزایش نرخ کلیک
• شانس بالاتری برای تبدیل
• اعتماد بهبود یافته

چگونه برای هدف جستجو بهینه سازی کنیم؟

بنابراین اکنون می دانید که چرا بهینه سازی برای هدف جستجو مهم است، ممکن است تعجب کنید که واقعاً چگونه این کار را انجام می دهید؟ 

تجزیه و تحلیل SERP

مرحله اول تجزیه و تحلیل است. این کلید است. اگر قبل از شروع، نوع هدف جستجو را تعیین نکنید، به احتمال زیاد صفحه شما مطابقت نخواهد داشت. به منظور تعیین هدف کاربر، به صفحات نتایج موتور جستجو نگاه کنید. خود عبارت جستجو ممکن است دارای سرنخ هایی باشد. به زبان مورد استفاده نگاه کنید. آیا آنها سعی می کنند چیزی بخرند یا سوالی می پرسند؟ هنگامی که به این موضوع نگاه کردید، نتایج برتر را مرور کنید. صفحه آنها چگونه فرمت شده است؟ چه نوع اطلاعاتی گنجانده شده است؟

سرنخ های بیشتری از هدف جستجو نیز ممکن است از برخی ویژگی های SERP استنباط شود. به عنوان مثال، اگر کادرهای «مردم نیز می‌پرسند» ظاهر شود، جستجو به احتمال زیاد اطلاعاتی است، اگر چرخ فلک محصول وجود داشته باشد، جستجو احتمالاً تراکنشی است. با این حال، این یک روش بی‌خطر نیست، بنابراین مطمئن شوید که تجزیه و تحلیل دقیق تمام نتایج جستجوی برتر را انجام دهید.

همچنین باید توجه داشته باشید که هدف جستجو لزوما سیاه و سفید نیست . فقط برای اینکه کمی سخت تر شود. هدف جستجو را می توان مخلوط کرد، به عنوان مثال “چیزهایی که قبل از استخدام یک آژانس SEO باید بدانید”. این جستجو عمدتاً اطلاعاتی است، اما یک عنصر تراکنشی نیز دارد زیرا کاربر به دنبال خرید خدمات است.

تراز کردن محتوای خود با هدف

شما باید چندین چیز را از تجزیه و تحلیل SERP خود یاد گرفته باشید، از جمله اینکه چه نوع محتوایی رتبه بندی بالایی دارد، مثلاً وبلاگ ها، صفحات فرود و غیره، سبک آن مانند ویدیو، اینفوگرافیک، متن و غیره چگونه قالب بندی می شود، مانند راهنما، بررسی و غیره. و چه زاویه ای می گیرد. هنگامی که این موارد را مشخص کردید، باید یک برنامه محکم برای اینکه چگونه می توانید صفحه خود را مطابق با هدف جستجوی کاربر تنظیم کنید، داشته باشید.

اگر راهنماهای «چگونه به» رتبه بالایی دارند، خودتان بنویسید و سعی کنید اطلاعات مفیدتری نسبت به نتایج جستجوی برتر ارائه دهید. همچنین باید متای خود را برای ارتباط بهتر محتوای صفحه با کاربران تنظیم کنید. همانطور که قبلا ذکر شد، این می تواند به بهبود نرخ کلیک سایت شما و جذب ترافیکی که احتمال بیشتری برای تبدیل دارند کمک کند.

به طور منظم مرور کنید

توجه به این نکته مهم است که هدف جستجو ثابت نیست. این می تواند در طول زمان نوسان داشته باشد و تغییر کند، بنابراین اگر متوجه افت سریع کلمه کلیدی شدید، اولین درگاه تماس شما باید بررسی هدف جستجوی عبارت مورد نظر باشد و در صورت لزوم مراحل بالا را تکرار کنید.

هدف جستجو – به طور خلاصه

درک و تجزیه و تحلیل هدف جستجو بر ایجاد محتوای شما تأثیر می گذارد و در نهایت به شما کمک می کند به سؤالاتی که بازار هدف شما به دنبال آن هستند پاسخ دهید و در نتیجه شانس بیشتری برای دیده شدن جستجو ایجاد می کند.