بازیابی ترافیک ارگانیک – تاکتیک ها، نکات و استراتژی ها

مشاهده کاهش ناگهانی ترافیک ارگانیک وب سایت شما می تواند برای کسب و کارها و بازاریابان یک کابوس باشد. اما این یک اتفاق غیر معمول نیست. حتی سایت های موفق نیز از تجربه رکود در دسترسی ارگانیک مصون نیستند. اگر در حال حاضر شاهد کاهش بازدید از سایت خود بدون هیچ توضیحی هستید، نگران نباشید! من اینجا هستم تا راه های اثبات شده ای را برای بازیابی ترافیک ارگانیک با استفاده از چندین استراتژی قابل اعتماد که بر اساس سال ها تجربه در این زمینه ایجاد شده اند را به شما نشان دهم. در آیسو دیزاین ، ما تخصص و تجربه لازم را برای کمک به شما در اجرای این استراتژی‌های ضروری و طراحی وبسایت اصفهان و سئو وبسایت اصفهان را داریم.

بیایید ابتدا دلایل احتمالی این افت غیرمنتظره در رتبه‌بندی یا دید را بررسی کنیم.

درک دلایل کاهش ترافیک ارگانیک

مجازات‌های Google و اقدامات دستی (به‌روزرسانی محتوای مفید ۲۰۲۳ و به‌روزرسانی اصلی مارس ۲۰۲۴)

گوگل به طور معمول الگوریتم های خود را به روز می کند تا از محتوای با کیفیت بالا  برای کاربران خود اطمینان حاصل کند. به‌عنوان مثال «به‌روزرسانی‌های محتوای مفید 2023» و «به‌روزرسانی هسته اصلی مارس 2024» را در نظر بگیرید. با این حال، اگر موتور جستجو هرگونه تاکتیک هرزنامه یا نقض دستورالعمل‌های مدیر وب‌سایت را در سایت شما علامت‌گذاری کند، این به‌روزرسانی‌ها می‌توانند بر ترافیک وب‌سایت شما تأثیر بگذارند. مراقب این جریمه های دستی باشید، زیرا باعث کاهش قابل توجه دید می شوند.

مشکلات محتوای با کیفیت پایین

گوگل به صفحاتی که منعکس کننده توافق کارشناسان فعلی هستند پاداش می دهد. این بدان معناست که تولید محتوای به روز و مرتبط اختیاری نیست. ضروریه! محتوای با کیفیت بالا یک سرمایه گذاری است که ارزش انجام آن را دارد، اما کنار گذاشتن آن پس از ارسال می تواند به طور طعنه آمیزی آن را در طول زمان به دلیل “فروپاشی محتوا” به یک بدهی تبدیل کند. این زمانی اتفاق می‌افتد که محتوای قدیمی به‌روزرسانی‌های تازه را دریافت نمی‌کند و به رقبا اجازه می‌دهد تا با استراتژی‌های اصلاح‌شده از این خطا سوء استفاده کنند.

مشکلات فنی و سرعت پایین بارگذاری وب سایت

مسائل فنی مانند تغییرات URL، خطاهای 404 یا سرعت پایین صفحه می تواند ترافیک ارگانیک شما را تخریب کند. گوگل از وب‌سایت‌هایی حمایت می‌کند که تجربیات کاربر یکپارچه‌ای را ارائه می‌دهند که به زمان بارگذاری سریع نیاز دارند. از آنجایی که بازدیدکنندگان بالقوه عموماً برای سایت‌های با بارگذاری آهسته سر نمی‌زنند، ناگفته نماند که نادیده گرفتن مسائل فنی یک گزینه نیست.

از دست دادن بک لینک های با کیفیت و حملات منفی سئو

بک لینک از منابع معتبر تا حدی اعتبار و ارتباط وب سایت شما را تعیین می کند. از دست دادن این بک لینک های ارزشمند به دلیل صفحات حذف شده یا URL های تغییر یافته می تواند به طور قابل توجهی ترافیک ارگانیک را کاهش دهد. علاوه بر این، مراقب باشید که رقبای بی‌وجدان با کپی کردن عمدی محتوای شما یا ایجاد لینک‌های مضر به سایت شما، به حملات منفی سئو متوسل می‌شوند. هر دو به طور اجتناب ناپذیری به اعتبار و دیده شدن سایت شما آسیب می رسانند.

نحوه شناسایی علل کاهش ترافیک ارگانیک

قبل از ادامه راهبردهای بازیابی، تشخیص علل اصلی کاهش ترافیک ارگانیک بسیار مهم است. درک این عوامل بینش هایی را در مورد چگونگی هدایت تلاش های خود برای حداکثر نتایج به صورت استراتژیک ارائه می دهد.

از گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجو برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده کنید

اولین منبع مورد استفاده شما باید Google Analytics و Google Search Console باشد . این ابزار کارآمد می تواند به شناسایی خطاها یا جریمه هایی که بر رتبه سایت شما و در نهایت ترافیک وب سایت شما تأثیر می گذارد کمک کند! 

هنگام حفاری عمیق در این پلتفرم های غنی از داده صبور باشید. در Google Analytics، گزارش‌های مختلف مربوط به رفتار کاربر، نرخ پرش ، داده‌های جمعیتی و موارد دیگر را بررسی کنید. در همین حال، کنسول جستجوی گوگل می تواند مشکلات خزیدن یا مشکلات طرحواره را برجسته کند. همچنین، هر گونه تغییر در رتبه بندی مهم در کلمات کلیدی اصلی وب سایت خود را زیر نظر داشته باشید.

به خاطر داشته باشید که خطاهای ردیابی می‌تواند منجر به گزارش‌های گمراه‌کننده در مورد کاهش ترافیک شود، اما رفع آن‌ها معمولا آسان‌تر از تلفات ترافیک واقعی است.

نظارت بر وضعیت نمایه سازی صفحه و ارزیابی کیفیت محتوا

پس از شناسایی هر گونه اختلاف از طریق تجزیه و تحلیل داده ها، یک ارزیابی کامل کیفیت محتوا انجام دهید. هدف شما در اینجا دو چیز است: اول، اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو به درستی تمام صفحات وب لازم را فهرست بندی می کنند، و دوم اینکه محتوای موجود را با بهترین شیوه های سئو هماهنگ کنید .

این شامل بررسی توضیحات متا یا عناوین صفحه شما برای وجود شکاف های از دست رفته یا انجام ممیزی بر روی  چگالی کلمات کلیدی  در صفحات پربازدید است. همچنین به معنای ارزیابی این است که آیا یک روند اتفاقی به سمت محتوای نازک یا تحقیقات ضعیف وجود داشته است که ممکن است ربات‌های موتورهای جستجو را منصرف کند و باعث شود آنها فهرست‌بندی آن صفحات را از اولویت خارج کنند.

بک لینک های از دست رفته و پاسخگویی موبایل را بررسی کنید

در نهایت، یک ممیزی بک لینک انجام دهید. آیا شما بک لینک هایی دارید که زمانی ارزشمند بودند اما اکنون گم شده اند؟ آیا پیوندهای بی کیفیتی که به سایت شما منتهی می شود، افزایش یافته است؟ نمایه بک لینک شما مستقیماً بر ترافیک ارگانیک شما تأثیر می گذارد و نظارت منظم آن را ضروری می کند.

همچنین، پاسخگویی سایت خود را برای موبایل ارزیابی کنید. با توجه به افزایش تعداد کاربران تلفن همراه و نمایه سازی تلفن همراه اول گوگل، اطمینان از تجربه یکپارچه برای بازدیدکنندگان تلفن همراه غیرقابل مذاکره است.

تشخیص و شناسایی علل نیازمند تحلیل سیستماتیک و رویکردی جامع است. این یک پایه برای تمام مراحل بعدی مربوط به بازیابی ترافیک ارگانیک وب سایت شما ایجاد می کند. 

مرحله بعدی بر پرداختن استراتژیک به این موضوعات شناسایی شده متمرکز است.

7 استراتژی برای به دست آوردن مجدد ترافیک ارگانیک و بهبود موقعیت های رتبه بندی

پیمایش بازیابی ترافیک ارگانیک می تواند دلهره آور به نظر برسد. خوشبختانه، چشم انداز دیجیتال مارکتینگ استراتژی های موثر متعددی را برای بازیابی دید وب سایت شما در نتایج موتورهای جستجو ارائه می دهد. این روش‌ها برای کمک به شما در بازیابی زمین‌های از دست رفته و ایجاد موقعیت قوی‌تر در خط طراحی شده‌اند.

1. ارتباط و کیفیت محتوا را افزایش دهید

اولین قدم در مقابله با کاهش ترافیک به دلیل به روز رسانی الگوریتم، افزایش ارتباط و کیفیت محتوای ارائه شده در سایت شما است. محتوا فراتر از کلمات است و شامل تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک هایی است که برای بازدیدکنندگان ارزش ایجاد می کند.

در حالت ایده آل، هر قطعه از محتوا باید منحصر به فرد باشد و منعکس کننده تخصص در مورد موضوع باشد. به روز رسانی گوگل از سال 2023 به وضوح این هدف را نشان می دهد. همچنین مهم است که از استفاده بیش از حد یا استفاده کم از کلمات کلیدی خودداری کنید، زیرا چنین اقداماتی می تواند عملکرد محتوا را خدشه دار کند.

در عوض، روی ایجاد محتوای با کیفیت بالا تمرکز کنید که به طور مستقیم به سوالات خوانندگان پاسخ می دهد و در عین حال اطلاعات روشنگری در مورد موضوع ارائه می دهد. به یاد داشته باشید، هر محتوایی که به خوبی طراحی شده باشد، علاقه خوانندگان را برمی انگیزد، که احتمالاً زمان بیشتری را برای کاوش در سایت شما صرف می کنند و از طریق افزایش زمان ماندگاری، دید را افزایش می دهند.

2. محتوا را برای هدف کاربر و پرس و جوهای جستجو تنظیم کنید

درک نیت کاربر نیازهای کاربران را آشکار می کند، حتی گاهی قبل از اینکه آنها به طور کامل آنها را تشخیص دهند. با هماهنگ کردن استراتژی محتوای خود با هدف کاربر، آنچه را که واقعاً می خواهند یا نیاز دارند به مردم می دهید.

1. جستارهای پرطرفدار را شناسایی کنید:  از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner ، Semrush یا Moz Keyword Explorer استفاده کنید تا متوجه شوید که مخاطب مورد نظر شما دقیقاً به دنبال چه چیزی است.
2. تجزیه و تحلیل SERP ها برای تفسیر پرس و جو:  به صفحات نتیجه موتور جستجو (SERP) آن پرس و جوهای کلیدی نگاه کنید تا تعیین کنید موتورهای جستجو چگونه آنها را تفسیر می کنند.
3. محتوای خود را بر این اساس تنظیم کنید: بر اساس این بینش، استراتژی محتوای خود را دوباره تنظیم کنید ، از جمله پست های وبلاگ، صفحات محصول و مطالب آموزشی.

مهمتر از همه، همیشه به یاد داشته باشید که همسویی مؤثرتر بین هدف کاربر و محتوای وب سایت شما، رضایت و وفاداری بازدیدکنندگان را افزایش می دهد و آنها را به مشتریانی مکرر تبدیل می کند!

3. ایجاد بک لینک با کیفیت بالا و تبلیغات رسانه های اجتماعی

بک لینک ها مهم هستند زیرا گوگل آنها را به عنوان رای اعتماد می داند که باعث افزایش دید شما در حوزه مجازی می شود. از دست دادن بک لینک های با کیفیت می تواند ترافیک ارگانیک را کاهش دهد و اگر می خواهید بازیابی کنید نیاز به توجه سریع دارد.

به طور همزمان با استفاده از استراتژی های تبلیغات رسانه های اجتماعی، آگاهی سایت خود را افزایش دهید. از طریق نظرات یا پرس و جوها با دنبال کنندگان درگیر شوید و پست هایی را با محتوای بصری جذاب و کپی واضح منتشر کنید. همه این مطالب باید سعی کنند به کاربران خدمات ارائه دهند و در عین حال توجه بیشتری را به برند شما جلب کنند.

4. از استراتژی های تبلیغاتی پولی برای تلاش های بازیابی استفاده کنید

در حالی که تمرکز اصلی ما بر بازیابی ترافیک ارگانیک است، اتخاذ تبلیغات پولی می تواند در مرحله انتقال مفید باشد. با تبلیغات ظریف با هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی کلیدی که با محصولات یا خدمات شما همسو هستند، از کوچک شروع کنید.

تبلیغات پولی فرصتی فوری برای به دست آوردن مجدد برخی از ترافیک از دست رفته ارائه می دهد. با این حال، این تنها به عنوان یک راه حل مکمل برای بهینه سازی که رتبه بندی SEO را افزایش می دهد، کار می کند. 

این مراحل در مجموع شما را قادر می‌سازد تا به طور فعال برای کاهش تأثیر به‌روزرسانی‌های الگوریتم عمل کنید و اطمینان حاصل کنید که می‌توانید ترافیک ارگانیک را حفظ کنید و در عین حال موقعیت‌های رتبه‌بندی را بهبود بخشید.

5. بهینه سازی برای موقعیت صفر و قطعه های ویژه

اگر به حداکثر رساندن دید در میان نتایج جستجو یک بازی است، امتیاز دادن به موقعیت صفر – جعبه قطعه ویژه گوگل   – به منزله دریافت یک جایزه اضافی است! این نقطه مورد علاقه با دسترسی سریع به بازدیدکنندگان بالقوه به برخی از اطلاعات برجسته شده از صفحه شما، قرار گرفتن در معرض را افزایش می دهد.

در اینجا نحوه تلاش شما برای آن آمده است:

1. جستجوهای مبتنی بر سؤال را هدف قرار دهید : مطمئن شوید که بخشی از محتوای شما به سؤالات متداول در جایگاه شما پاسخ می دهد.
2. یک قالب واضح اتخاذ کنید : وضوح ضروری است. پاراگراف های مختصر (40-60 کلمه)، نقاط گلوله یا جداول برای این تکه ها ترجیح داده می شوند.
3. نشانه گذاری طرحواره اهرمی : داده های ساختاریافته را برای ارائه اطلاعات واضح تر در مورد محتوای خود به موتورهای جستجو اجرا کنید.

به یاد داشته باشید، مسیر رسیدن به موقعیت صفر صرفاً در مورد ترافیک نیست، بلکه در مورد ایجاد شهرت به عنوان یک رهبر فکری قابل اعتماد در حوزه کاری شما است.

6. حل مسائل فنی و مشکلات ساختار سایت

اشکالات فنی مانند سرعت بارگذاری آهسته می تواند تجربه کاربر را به شدت مختل کند و منجر به کاهش رتبه بندی شود که بر ترافیک ارگانیک تأثیر می گذارد. بنابراین، من شدیداً توصیه می‌کنم یک ممیزی فنی انجام دهید تا بررسی کنید که ربات‌ها چقدر راحت در وب‌سایت شما می‌خزند. 

مسائلی مانند لینک های شکسته می تواند مانع خزیدن شود، که ممکن است مانع از ایندکس شدن برخی از صفحات توسط ربات های موتور جستجو شود. همچنین، به بهینه سازی موبایل توجه کنید، که در صورت عدم رسیدگی به موقع، می تواند به طور قابل توجهی بر رتبه بندی تأثیر بگذارد.

مشکلات ساختار سایت زمانی به وجود می‌آید که کاربران برای پیمایش وب‌سایت شما مشکل پیدا می‌کنند، زیرا طرح اولیه واضح نیست و آنها را مجبور می‌کند در عوض از سایت‌های رقیب بازدید کنند. اطمینان حاصل کنید که از یک طراحی بصری استفاده کنید که افراد بتوانند به راحتی آن را درک کنند، که به آنها کمک می کند بیشتر بمانند و شانس تبدیل آنها را افزایش دهند.

7. صفحات موبایل شتاب (AMP) را برای مشاهده موبایل پیاده سازی کنید

سرعت بارگذاری وب سایت یک قاتل خاموش است. تاخیر در عملکرد می تواند به طور چشمگیری به تجربیات کاربر آسیب برساند و متعاقباً ترافیک ارگانیک را مختل کند. بر اساس تحقیقات،  استراتژی‌های ایجاد پیوند منسجم  با تمرکز بر لینک‌های با کیفیت بالا به جای کمیت، می‌تواند  به بهبود ترافیک  و رتبه‌بندی ارگانیک کمک کند و در عین حال مشکلات زمان بارگذاری را از طریق AMPها برطرف کرده و تحویل محتوا را در دستگاه‌های تلفن همراه بدون به خطر انداختن عملکرد، تسریع بخشد.

این مراحل را در نظر بگیرید:

1. پیاده سازی پلاگین AMP در CMS:  اکثر سیستم های مدیریت محتوای محبوب (CMS) از جمله وردپرس، جوملا و دروپال این گزینه را ارائه می دهند.
2. تنظیم صحیح نسخه‌های AMP صفحات:  اطمینان حاصل کنید که نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته یکسانی را در صفحه استاندارد خود و صفحه AMP مربوطه آن حفظ می‌کنید.
3. تست و اعتبارسنجی : کنسول جستجوی Google گزارش بهبودی برای شناسایی هرگونه مشکل در راه‌اندازی AMP ارائه می‌کند.

در آینده، بهینه سازی سرعت وب سایت از طریق اجرای AMP فقط ترافیک از دست رفته را جبران نمی کند. همچنین سطح تعامل کلی سایت و نرخ تبدیل را در بین کاربران تلفن همراه افزایش می دهد! پس از همه، هیچ چیز بهتر از دریافت پاسخ های برق آسا نیست!

بهبودهای فنی سئو برای خزیدن و نمایه سازی بهتر

در تلاش ما برای بازیابی ضررهای ترافیکی ارگانیک، باید جنبه فنی سئو را نیز در نظر بگیریم. آیا سایت شما به راحتی قابل خزیدن است؟ آیا صفحات به درستی توسط گوگل ایندکس می شوند؟ اطمینان از پاسخ‌های مثبت به این سؤالات مهم در درجه اول به پیشرفت‌های موفقیت‌آمیز در سئوی فنی شما بستگی دارد.

برای شروع، من انجام یک ممیزی جامع را با استفاده از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل یا ابزار وب مستر بینگ توصیه می کنم، که هر دوی آنها مشکلات احتمالی نمایه سازی را مشخص می کنند. این مشکلات می‌تواند ناشی از تغییر مسیرهای معیوب یا استفاده ناکافی از فایل‌های robots.txt باشد، که به خزنده‌ها آموزش می‌دهد که در چه مناطقی از وب‌سایت باید جستجو شود.

بهبود سرعت بارگذاری صفحه به همان اندازه بسیار مهم است زیرا هیچ چیز بیشتر از سایت هایی که سرعت بارگذاری آهسته دارند، کاربران و موتورهای جستجو را خاموش نمی کند. از تکنیک هایی مانند فشرده سازی و کوچک سازی برای کاهش حجم داده هایی که باید بارگذاری شوند استفاده کنید. همچنین، پیاده سازی یک شبکه تحویل محتوا (CDN) را در نظر بگیرید تا مطمئن شوید صفحات بدون توجه به موقعیت مکانی کاربران شما به سرعت بارگذاری می شوند. 

اصلاح استراتژی بازاریابی دیجیتال و تمرکز بر جنبه های فنی سئو می تواند برای بازیابی از کاهش ترافیک ارگانیک بسیار مهم باشد. این نیاز به هوشیاری و بینش تحلیلی دقیق دارد. اما مهمتر از همه، اقداماتی را می طلبد که حول درک همه جانبه از علایق مخاطبان و الزامات موتورهای جستجو باشد. بازیابی قابل دستیابی است و همچنین باید رشد طولانی مدت و انعطاف پذیری عملکرد وب سایت شما را تسریع کند. متمرکز و فعال بمانید.