نرخ کلیک ارگانیک بر اساس موقعیت

ترافیک ارگانیک در حال رشد است و در سال 2023 به 53 درصد رسیده است که تقریباً 15 درصد آن را پرداخت می کند. بیش از 75 درصد از ترافیک B2B از جستجوهای ارگانیک و پولی حاصل می شود. یک مطالعه که بر روی 5000 عبارت جستجوی Google انجام شده است، نرخ های زیر را بر اساس موقعیت صفحه اول نشان می دهد. از آنجایی که مردم برای دریافت اطلاعات مورد نظر خود عجله دارند و نمی‌خواهند برای پیمایش وقت بگذارند، می‌توانید ببینید که چرا جایگاه اول بیشترین ترافیک را به خود اختصاص می‌دهد. شرکت SEO ما با داده های زیر آمده است:

موقعیت 1 – 20.5٪
موقعیت 2 – 13.32٪
موقعیت 3 – 13.14٪
موقعیت 4 – 8.98٪
موقعیت 5 – 9.21٪
موقعیت 6 – 6.73٪
موقعیت 7 – 7.61٪
موقعیت 8 – 6.92٪
موقعیت 9 – 5.52٪
موقعیت 10 – 7.95٪
در سئو و بازاریابی اینترنتی، همه برای کسب رتبه اول نتایج جستجو برای هرچه بیشتر کلمات کلیدی مرتبط می جنگند. دلیل آن واضح است زیرا آن موقعیت بیشترین ترافیک را دارد. اما آیا تا به حال به تاثیر آنچه در آن نقطه اول بر کسب و کار شما می گذارد فکر کرده اید؟ و تغییر از نقطه شماره یک به جای دیگری در صفحه اول چه معنایی برای نتیجه شما دارد؟

نرخ کلیک در مقابل نرخ تبدیل

همه کسانی که روی وب سایت شما کلیک می کنند به مشتری پولی تبدیل نمی شوند. به همین دلیل ضروری است که حجم ترافیک زیادی را به سایت خود وارد کنید و از راه های دیگری برای بهبود نرخ تبدیل خود اقدام کنید.

بیایید جایگاه اول و نهم را (از آنجایی که کمترین درصد کلیک را دارد) در گوگل برای یکی از کلمات کلیدی مورد نظر خود مقایسه کنیم. مهم نیست آن کلمه کلیدی چیست، اینها اعداد فرضی بر اساس نرخ کلیک و میانگین نرخ تبدیل صفحه فرود 2.35٪ هستند. (بله، مال شما ممکن است بالاتر باشد – زیرا 25٪ برتر با 5.31٪ یا بیشتر تبدیل می شوند.)

فرضاً، فرض کنید یک تبدیل ۱۰۰ دلار برای شما درآمد دارد و در هر سناریو، گوگل ۱۰۰۰۰ جستجو در ماه دریافت می‌کند. اگر وب سایت شما رتبه اول را داشته باشد، 2050 بازدید کننده از جستجوهای ارگانیک دریافت می کنید. با میانگین نرخ تبدیل 2.35٪، می توانید انتظار داشته باشید که 48 نفر تبدیل شوند و 4800 دلار به دست آورید. اگر وب سایت شما دقیقاً در رتبه نهم قرار دارد، سایت شما فقط 552 بازدید کننده در ماه دارد. با نرخ تبدیل 2.35٪، 13 نفر تبدیل خواهند شد و تنها 1300 دلار به دست می آورید. کسب رتبه بالا سودمند است، اما گوگل به تغییر الگوریتم‌ها ادامه می‌دهد و حذف افراد از رتبه اول را سخت‌تر می‌کند. عمدتاً اگر آنها آن را برای مدت طولانی نگه داشته باشند، برای بسیاری به یک تلاش چالش برانگیز تبدیل می‌شود، بنابراین آنها به جستجوی پولی روی می‌آورند و به گفته Moz، یافته‌های جدید نشان می‌دهد که کلیک‌های ارگانیک گوگل به سمت پولی تغییر می‌کنند.

چرا روی کلیک های ارگانیک شاهد تغییر به سمت تبلیغات پولی هستیم؟

• تبلیغات در جستجوهای بیشتر نشان داده می شود.
• تبلیغات بیشتری در هر پرس و جو ارائه می شود.
• تبلیغات در حال حاضر برجسته تر هستند ،بنابراین فضای بیشتری در هر صفحه نتایج به آنها اختصاص داده شده است
• Google Shopping اکنون در بسیاری از عبارت‌های تراکنشی نشان داده می‌شود و محصولات بیشتری را برای هر درخواست فهرست می‌کند، بنابراین فضای بیشتری در صفحه نتایج می‌گیرد.
• برچسب گذاری تبلیغات ظریف تر، بنابراین تبلیغات کمتر قابل توجه به نظر می رسند.

آیا زمان آن رسیده است که برای افزایش ترافیک خود روی تبلیغات پولی سرمایه گذاری کنید؟

بر اساس داده های معیار گوگل ادوردز ، میانگین نرخ کلیک برای یک آگهی جستجو در همه صنایع 1.91٪ است. میانگین هزینه هر کلیک در تمام صنایع 2.32 دلار برای تبلیغات جستجو است. صنایع خاص نرخ کلیک و هزینه به ازای هر کلیک بالاتری خواهند داشت، در حالی که سایر صنایع پایین تر خواهند بود. اکنون، به میانگین نرخ تبدیل در همه بخش ها برای تبلیغات جستجو نگاه کنید: 2.7%. اگر ترافیک زیادی از تبلیغات جستجوی خود می بینید اما تبدیل های زیادی دریافت نمی کنید، ممکن است مشکلی وجود داشته باشد.

فرض کنید برای 100 کلیک روی تبلیغات خود 232 دلار پرداخت کرده اید. با نرخ مکالمه 2.7٪، شما 2.7 مشتری پرداخت کننده برای آن کلیک ها دریافت خواهید کرد، بنابراین ما به 3 می رسیم. با سه مشتری پرداخت کننده، 300 دلار به دست خواهید آورد که سودی معادل 68 دلار ایجاد می کند. البته، به جای پرداخت هزینه، تا حد امکان ترافیک ارگانیک به دست آورید. اما، اگر در ابتدای کار خود هستید و سعی می کنید آگاهی از برند و تبلیغات شفاهی ایجاد کنید، پرداخت هزینه برای تبلیغات یک راه عالی برای رسیدن به سود است. با این حال، خرج کردن پول برای تبلیغات، دریافت تبدیل و باز هم از دست دادن پول امکان پذیر است. به همین دلیل است که بهینه سازی کمپین اهمیت دارد و اینجاست که تیم aisudesign می تواند به موفقیت کسب و کار شما کمک کند.

نتیجه‌گیری: ترافیک ارگانیک بالاتر می‌رود و همچنین بیشترین ترافیک (53 درصد از ترافیک) را هدایت می‌کند. اگر به سئو دان هستید، یک تیم داخلی عالی دارید، یا از یک شرکت سئو حرفه ای استفاده می کنید ، ترافیک شما باید سال به سال افزایش یابد. با این حال، داشتن ترکیبی سالم از PPC و SEO راه خوبی است. داشتن املاک و مستغلات بیشتر در صفحه اول باید هدف اصلی شما باشد، که برابر است با ایجاد درآمد بیشتر. شما باید 100٪ یک کمپین جستجوی پولی را اجرا کنید تا موقعیت برتر در مورد نام تجاری خود را داشته باشید.

ما نه تنها می‌توانیم یک استراتژی SEO را توسعه دهیم و اجرا کنیم که شما را به مرور زمان از رقبا جلوتر می‌اندازد، بلکه می‌توانیم کمپین‌های PPC شما را نیز اصلاح کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که در حین ارتقاء رتبه‌ها، سود نیز به ارمغان می‌آورید. آیا می خواهید در مورد اینکه چگونه می توانیم به رشد کسب و کار شما کمک کنیم بیشتر بدانید؟ امروز با ما تماس بگیرید !