تسلط بر جستجوی برند برای افزایش حضور آنلاین شما

روشی که مشتریان کسب‌وکارها را کشف می‌کنند و با آن‌ها تعامل دارند، دائماً در حال تغییر است. بخش مهمی از این سفر، جستجوی مارک دار است – پرس و جوهای موتور جستجو که شامل نام تجاری یا محصول شما می شود. جستجوی برند نقشی کلیدی در ارتباط مستقیم مخاطبان شما با برند شما ایفا می‌کند، که منجر به ترافیک برند می‌شود—بازدیدکنندگان وب‌سایت به طور خاص به دنبال کسب‌وکار شما هستند. ما در آیسودیزاین کلیه خدمات مانند طراحی سایت فروشگاهی اصفهان و سئو سایت فروشگاهی اصفهان را انجام میدهیم.

بهینه سازی برای جستجوی برند می تواند حضور آنلاین، اعتبار و نرخ تبدیل شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. در این وبلاگ، اهمیت جستجوی برند، چالش‌هایی که ارائه می‌کند و استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی نمایان شدن نام تجاری شما به صورت آنلاین را بررسی خواهیم کرد.

جستجوی برند چیست؟

جستجوی برند یک عبارت جستجویی است که شامل نام شرکت، نام تجاری یا نام تجاری شما است. 

در مقابل، جستجوی بدون مارک مستقیماً نام تجاری شما را ذکر نمی کند. به عنوان مثال، “بهترین آژانس سئو” یا “مشاوران بازاریابی برتر” جستجوهای بدون مارک هستند. این پرس و جوها عمومی تر هستند و اغلب برای جذب مشتریان جدید که ممکن است هنوز با برند شما آشنا نباشند هدف قرار می گیرند.

چرا جستجوی برند مهم است؟

وقتی کاربران نام برند شما را جستجو می کنند، نشان می دهد که قبلاً در مورد تجارت شما شنیده اند و به دنبال اطلاعات خاصی در مورد شما هستند. این به معنای هدف و پتانسیل بالاتر برای تبدیل است. در اینجا دلیل اهمیت جستجوی مارک است:

• نرخ کلیک بالاتر (CTR): کاربرانی که نام تجاری شما را جستجو می کنند بیشتر روی لینک وب سایت شما کلیک می کنند که منجر به CTR بالاتری در مقایسه با جستجوهای غیر مارک می شود.
• اعتبار و اعتماد افزایش یافته: رتبه بندی در بالا برای جستجوهای مارک، اعتبار و قابل اعتماد بودن شما را در چشم مشتریان بالقوه تقویت می کند.
• نرخ‌های تبدیل بهتر: بازدیدکنندگان از جستجوهای مارک‌دار اغلب در مسیر خریدار قرار می‌گیرند و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتری به همراه دارد .

چالش ها در رتبه بندی برای جستجوی برند

اگرچه ممکن است رتبه بندی برای جستجوی برند ساده به نظر برسد، اما برای مشاغل جدیدتر یا کوچکتر می تواند چالش برانگیز باشد.

در اینجا چند دلیل وجود دارد:

رقابت با اسامی مشابه

اگر برند دیگری با نام مشابه وجود داشته باشد، پیشی گرفتن از آنها می تواند دشوار باشد. به عنوان مثال، اگر شرکت شما «راه‌حل‌های فناوری» نامیده می‌شود و نام تجاری دیگری به نام «خدمات راه‌حل فناوری» وجود دارد، ممکن است مشتریان بالقوه به جای وب‌سایت شما، از وب‌سایت آن‌ها دیدن کنند. اگر برند دیگر حضور آنلاین طولانی‌تری داشته باشد یا استراتژی‌های سئو بهتری داشته باشد، این می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.

روش های ناکارآمد SEO

بهینه سازی ضعیف سئو می تواند از رتبه بالای وب سایت شما در نتایج جستجو جلوگیری کند. به عنوان مثال، بی توجهی به استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهینه سازی نکردن متا تگ های وب سایت یا داشتن صفحات با بارگذاری آهسته می تواند بر رتبه بندی موتور جستجوی شما تأثیر منفی بگذارد. یک شرکت ممکن است محتوای عالی تولید کند، اما اگر به درستی برای موتورهای جستجو بهینه سازی نشده باشد، به مخاطب مورد نظر دسترسی نخواهد داشت.

چند نام تجاری یا نام اختصاری

داشتن چندین نام تجاری یا استفاده از کلمات اختصاری که دیگران نیز استفاده می کنند می تواند حضور جستجوی شما را کمرنگ کند. برای مثال، اگر نام تجاری شما به عنوان «راه حل های فناوری جهانی» شناخته می شود، اما شما از «GTS» استفاده می کنید، و شرکت های دیگری با نام های اختصاری مشابه مانند «خدمات مخابرات جهانی» نیز از «GTS» استفاده می کنند، ممکن است موتورهای جستجو برای تمایز بین آنها را این می تواند مشتریان بالقوه را گیج کند و برجسته شدن نام تجاری شما در نتایج جستجو را دشوارتر کند.

چگونه رتبه بندی جستجوی برند خود را بهبود بخشید

بهبود رتبه شما برای جستجوی برند شامل ترکیبی از شیوه های استراتژیک SEO و فعالیت های برندسازی است. در اینجا چند مرحله عملی وجود دارد:

مطمئن شوید که سایت شما ایندکس شده است

اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو می توانند وب سایت شما را به طور موثر خزیده و ایندکس کنند. ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل می توانند به شما در نظارت و بهینه سازی وضعیت نمایه سازی سایت کمک کنند. به عنوان مثال، به طور مرتب خطاهای خزیدن یا مشکلاتی را که ممکن است مانع از دسترسی موتورهای جستجو به محتوای شما شود، بررسی کنید. نقشه سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید تا مطمئن شوید همه صفحات شما ایندکس شده اند. با استفاده از ابزار بازرسی URL، می توانید بررسی کنید که صفحه خاصی ایندکس شده است یا خیر و هر گونه مشکلی را عیب یابی کنید.

وب سایت خود را بهینه کنید

از تکنیک های موثر سئو برای بهینه سازی سایت خود برای نام تجاری خود استفاده کنید . این شامل اطمینان از اینکه نام برند شما به‌طور برجسته در عناوین، سرصفحه‌ها و توضیحات متا نشان داده می‌شود.

اهرم رسانه های اجتماعی و لیست های کسب و کار

نمایه‌ها را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و دایرکتوری‌های تجاری مانند Google My Business ایجاد و نگهداری کنید. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات برند شما در تمام لیست ها یکسان است. برای مثال، یک نمایه «Google برای کسب‌وکار من» راه‌اندازی کنید و مرتباً آن را با آخرین ساعات کاری، خدمات، و نظرات مشتریان خود به‌روزرسانی کنید. به طور مشابه، در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین پروفایل ایجاد کنید. محتوایی را به اشتراک بگذارید که ارزش پیشنهادی منحصر به فرد برند شما را برجسته می کند و از طریق پست ها، داستان ها و پیام های مستقیم با دنبال کنندگان خود درگیر شوید.

ایجاد بک لینک با کیفیت

بک لینک های با کیفیت بالا از وب سایت های معتبر می توانند رتبه بندی جستجوی شما را افزایش دهند. برای ایمن سازی بک لینک ها با وبلاگ های صنعتی، مجلات آنلاین و سایر سایت های مرتبط همکاری کنید. به عنوان مثال، پست‌های مهمان را برای وبلاگ‌های محبوب نظافت و سبک زندگی دوستدار محیط زیست بنویسید، و مطمئن شوید که بیوگرافی نویسنده شما دارای پیوندی به وب‌سایت شما است. با نشریات صنعتی تماس بگیرید و ارائه دیدگاه های تخصصی یا نظراتی در مورد موضوعات مرتبط ارائه دهید، که می تواند منجر به بک لینک شود.

نظارت و مدیریت نام تجاری

از ابزارهایی برای ردیابی ذکر نام تجاری خود به صورت آنلاین استفاده کنید. به نظرات پاسخ دهید و با مخاطبان خود درگیر شوید تا شهرت آنلاین مثبتی ایجاد کنید. از ابزارهای شنیداری اجتماعی مانند Hootsuite یا Mention برای نظارت بر پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای ذکر نام تجاری استفاده کنید. به بررسی‌های مثبت و منفی در پلتفرم‌هایی مانند Yelp، Google My Business و Facebook فوراً پاسخ دهید. با تشکر از بازخورد مثبت و رفع نگرانی های مطرح شده در بررسی های منفی، با مخاطبان خود در ارتباط باشید تا نشان دهید که برای رضایت مشتری ارزش قائل هستید.

تاثیر نظارت بر برند

نظارت بر برند شامل ردیابی ذکر نام تجاری شما در سراسر وب است. این نه تنها به مدیریت شهرت برند شما کمک می کند، بلکه به شناسایی فرصت هایی برای بهبود رتبه بندی جستجوی برند شما نیز کمک می کند. ابزارهایی مانند Google Alerts و SEMrush می توانند به شما کمک کنند تا نام های تجاری را پیگیری کنید و تأثیر آنها را تجزیه و تحلیل کنید.

آماری که باید در نظر گرفته شود

• بر اساس مطالعه ای که توسط SEMrush انجام شده است، جستجوهای مارک دار 42 درصد از جست و جوهای جستجو برای مارک های جهانی را تشکیل می دهند. این امر نقش مهمی را که جستجوهای مارک تجاری در هدایت ترافیک به سمت مشاغل شناخته شده ایفا می کنند، نشان می دهد.
• تحقیقات نشان می دهد که جستجوهای مارک دار 2.5 برابر بیشتر از جستجوهای بدون مارک نرخ تبدیل دارند. این آمار بر اهمیت جذب ترافیک جستجوی برند برای افزایش رشد کسب و کار تاکید می کند.

نتیجه گیری

بهینه سازی برای جستجوی برند برای ایجاد حضور آنلاین قوی و هدایت ترافیک با هدف بالا به وب سایت شما ضروری است. با درک پویایی جستجوهای برند و اجرای استراتژی های موثر سئو، می توانید اطمینان حاصل کنید که برند شما در نتایج جستجو برجسته است و در نهایت منجر به افزایش دید، اعتبار و تبدیل می شود.