چرا به محتوای طولانی نیاز دارید (و نحوه نوشتن آن)

گوگل اطلاعات را دوست دارد. کسب‌وکارهای بیشتری به پتانسیل انتشار راهنماها و مقالات با کیفیت در وب‌سایت‌های خود پی می‌برند: علاقه، ترافیک را جلب می‌کند و در نهایت می‌تواند هم آگاهی از برند و هم تبدیل‌ها را افزایش دهد.

با این حال، تنها انتشار محتوا کافی نیست. شما نیاز دارید که محتوای شما پیدا شود و توسط ربات های موتور جستجو به عنوان دارای ارزش شناخته شود.

این جایی است که محتوای طولانی وارد می شود. محتوای طولانی به شما کمک می کند پیدا شوید، رتبه بندی در صفحات نتایج را آسان تر می کند و در نهایت ترافیک را به وب سایت شما هدایت می کند.

درست کردن همیشه آسان نیست، بنابراین این نکات و ترفندها را بخوانید تا محتوای طولانی خود را کامل کنید و ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید. ما در آیسودیزاین کلیه خدمات مانند طراحی سایت فروشگاهی اصفهان و سئو سایت فروشگاهی اصفهان را انجام میدهیم.

محتوای فرم طولانی چیست؟

طول واقعی محتوای فرم طولانی متفاوت است. یک پست استاندارد وبلاگ باید حدود 1000 کلمه باشد، به این معنی که محتوای طولانی 1500+ است. با این حال، دیدن محتوای طولانی از 3000 یا حتی 5000 کلمه بیشتر و بیشتر رایج می شود.

اگر فکر این همه زمان باعث می شود کمی زیر یقه عرق کنید، می خواهم بگویم که چرا ارزشش را دارد و شاید مهمتر از آن، چگونه می خواهید به این اعداد بالا برسید.

با این حال، همه ما این ادعاها را می دانیم که دامنه توجه افراد در حال کوتاه شدن است. مطمئناً در دنیای پاسخ‌های فوری و اطلاعات فوری، مقالات کوتاه‌تر بهتر هستند؟

هنوز تقاضا برای مقالات کوتاه وجود دارد، اما این وب‌سایت‌هایی مانند Buzzfeed و BBC News هستند که قابل مشاهده و دنبال‌کننده هستند تا آنها را به دست آورند. آنها می توانند مقالات 500 کلمه ای را ارائه دهند و نگران نحوه یافتن آنها نباشند.

با این حال، کسب و کار معمولی چنین دیدی ندارد. در عوض، شما باید آن را به دست آورید .

محتوا کوتاه شما را در نتایج جستجو نشان نمی دهد. مردم مشغول هستند، بنابراین شما باید مختصر باشید تا علاقه‌شان را حفظ کنید، اما راه‌هایی برای رسیدن به این هدف وجود دارد، در حالی که همچنان با الگوریتم Google و آنچه که موتورهای جستجو می‌خواهند ببینند، بازی می‌کنید. در مقاله بیشتر به این موضوع خواهم پرداخت.

نه سال‌ها پیش، احتمالاً این تصور را داشتید که وبلاگ‌ها باید حدود 500 کلمه داشته باشند. حتی در سال 2013 این بهترین عمل در نظر گرفته شد.

در آن زمان، بازاریابی محتوای دیجیتال چندان رایج نبود، کمتر کسب‌وکاری از وبلاگ‌ها برای افزایش ترافیک استفاده می‌کرد و پست‌های کوتاه به اندازه کافی برای رتبه‌بندی و یافتن خوب بودند.

با این حال، موتورهای جستجو به سرعت با مشکل مواجه شدند. کاربران در جست‌وجوی اطلاعات بودند و تعداد زیادی پست‌های وبلاگ ضعیف و کوتاه (اگرچه به‌خوبی بهینه‌شده) را پیدا کردند. مردم از نتایج راضی نبودند.

گوگل الگوریتم های خود را تغییر داد تا به محتوای باکیفیت که به خوبی نوشته شده و مملو از اطلاعات است، ارزش بگذارد.

این تنها در سال های اخیر آشکارتر شده است. گوگل دائماً الگوریتم‌ها را تغییر می‌دهد و این الگوریتم‌ها همچنان به دنبال وبلاگ‌های با کیفیت بالا هستند که پر از اطلاعات هستند – و این به معنای طولانی است.

رقابت برای دیده شدن

وقتی در حال نوشتن مقالات طولانی هستید، انتظار نداشته باشید که مردم کل مطلب را بخوانند. وقتی راهنمای نهایی را روی پیچ گوشتی ها نوشته اید، برای مثال، یک فرد معمولی احتمالاً تمام 5000 کلمه را نخواهد خواند.

با این حال، این تعداد کلمات بالا و در نهایت ارتباطی که ایجاد می‌کند، باعث می‌شود که مقاله شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) دیده شود و سپس کاربران می‌توانند برای جستجوی اطلاعاتی که می‌خواهند از اطراف مقاله بگذرند.

محتوای طولانی به شما امکان رقابت می دهد. شما باید اطلاعاتی با کیفیت بالا بنویسید که بهتر از رقبا باشد. (به اطلاعات بیشتر در مورد شکست دادن رقبا با محتوای طولانی خود بروید.)

با این حال، فقط رقابت در SERP ها نیست که به محتوای طولانی ارزش می دهند.

ارزش چیست؟

1. پیدا شدن

این یکی باید تا الان مشخص شده باشد. گوگل اطلاعات را دوست دارد. الگوریتم‌های آن به گونه‌ای طراحی شده‌اند که محتوای باکیفیت بالا را که ارزشی را برای کاربر فراهم می‌کند، مورد توجه قرار دهد. یکی از بهترین راه‌ها برای نشان دادن اینکه محتوای شما سرشار از اطلاعات است، طولانی بودن است. محتوای طولانی احتمالاً رتبه بندی می شود و بنابراین بهترین شانس را برای یافتن به شما می دهد.

برای روشن شدن، این به معنای سرگردانی نیست. قبلاً گفته‌ایم که مردم مشغول هستند و دامنه توجه می‌تواند کوتاه باشد: محتوای فرم طولانی هنوز باید مختصر باشد، اما همچنین باید حاوی اطلاعات زیادی باشد.

2. ایجاد بک لینک و اشتراک گذاری

Buzzsumo تعداد اشتراک‌گذاری‌هایی که مقاله‌ها در برابر تعداد کلمات آن‌ها دریافت می‌کنند را تجزیه و تحلیل کرد. این چند سال پیش در حال حاضر منتشر شده است، اما هنوز هم توسط مقامات برجسته در دنیای SEO به درستی باقی مانده است. آنها دریافتند که هر چه یک مقاله طولانی تر باشد، افراد بیشتری آن را به اشتراک می گذارند:

هر چه یک مقاله طولانی تر باشد و اطلاعات بیشتری در آن وجود داشته باشد، افراد بیشتری به آن ارجاع می دهند یا آن را به دیگران نشان می دهند.

می تواند برای شما هم کار کند. اگر یک راهنمای بسیار طولانی در مورد نحوه مراقبت از یک اجاق کاملاً جدید تهیه کرده اید، می توانید هنگام خرید یک اجاق جدید آن را برای مشتریان خود ارسال کنید . اگر افراد سؤالاتی می پرسند که در مقاله شما به آنها پاسخ داده شده است، می توانید پاسخ آنها را خلاصه کنید و همچنین به آنها پیوندی به وبلاگ بدهید.

اگر مقاله ای مملو از اطلاعات باشد، برای مردم ارزشمند خواهد بود، به این معنی که احتمال اشتراک گذاری آن بیشتر است.

هر چه یک مقاله بیشتر به اشتراک گذاشته شود، احتمال تولید بک لینک به طور طبیعی بیشتر می شود.

3. ارتقاء

همه می دانند که رسانه های اجتماعی مهم هستند. به روز نگه داشتن لینکدین، فیس بوک و توییتر عالی است، اما انجام آن بدون هیچ تبلیغی آسان نیست.

پست‌های وبلاگ، مواد بسیار خوبی برای به اشتراک گذاشتن در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی شما هستند تا مردم را به تعامل با برند شما وادار کند. آنها با اشتراک گذاری محصولات یا خدمات شما لحن خوبی ایجاد می کنند.

محتوای طولانی می تواند این را بیشتر توسعه دهد زیرا تمایل به عملکرد بهتر دارد. افراد بیشتری آن را به اشتراک می گذارند (همانطور که در بالا بحث کردیم) و افراد بیشتری با آن درگیر می شوند. می‌توانید از آن برای شروع مکالمه یا وادار کردن افراد برای پرسیدن سؤال استفاده کنید.

فقط از طریق رسانه های اجتماعی نیست که می توانید محتوای طولانی را تبلیغ کنید. بازاریابی ایمیلی نیز می تواند یک کانال قابل دوام باشد، بسته به اینکه کسب و کار شما چگونه از بازاریابی ایمیلی استفاده می کند.

شما همچنین می توانید وبلاگ های طولانی خود را با تماس با افرادی که ممکن است به آن علاقه مند باشند، تبلیغ کنید. می توانید در مورد مقاله خود بازخورد بخواهید یا از آنها دعوت کنید تا در صورت مفید بودن از گرافیک شما در وب سایت خود استفاده کنند.

محتوای طولانی درهای زیادی را برای ایجاد لینک و تبلیغ خود باز می کند.

4. ایجاد ارتباط

صحبت گسترده و کامل در مورد یک موضوع باعث ایجاد وبلاگی می شود که برای یک موضوع خاص در صنعت شما بسیار مرتبط است.

شما طبیعتاً تنوع کلمات کلیدی و کلیدواژه های طولانی تر را در محتوای طولانی تر از محتوای کوتاه تر قرار خواهید داد. بنابراین، مقالات طولانی‌تر طبیعتاً شامل مجموعه‌ای از کلمات کلیدی بهتر و گسترده‌تر هستند که به موضوع مرتبط هستند.

تا حدودی به همین دلیل است که آنها در SERP ها رتبه خوبی دارند.

با این حال، می توانید از این ارتباط برای پشتیبانی از صفحات دیگر در وب سایت خود استفاده کنید. با پیوند داخلی به صفحه دیگری، برخی از اعتبار و ارتباط وبلاگ را به شما منتقل می کنید.

به عنوان مثال، اگر یک راهنمای 3000 کلمه ای در مورد دم کردن چای سنتی نوشته اید، باید به محصول خود، برگ های چای سنتی لینک دهید. ارتباط در وبلاگ به Google کمک می کند تا بفهمد صفحه محصول در مورد چیست و ممکن است کلمات کلیدی آن محصول را تقویت کند.

نحوه نوشتن محتوای طولانی (8 نکته)

امیدوارم شما را متقاعد کرده باشم که محتوای طولانی بهترین راه برای دیده شدن وبلاگ شماست. ارزش آن را دارد که به همان اندازه برای نوشتن یک وبلاگ طولانی‌تر وقت بگذارید تا دو یا سه مقاله کمتر دقیق.

با این حال، اکنون شما یک مشکل متفاوت دارید: چگونه وبلاگ های طولانی می نویسید؟

1. موضوع مناسب را انتخاب کنید

این جایی است که باید شروع کنید. هر موضوعی نیاز به یک مقاله طولانی ندارد، که نوشتن کلمات زیاد روی آن را بسیار دشوار می کند. موضوعی را انتخاب کنید که می دانید چیزهای زیادی می توان در مورد آن گفت.

این ممکن است به معنای گسترش وبلاگ شما باشد. برای مثال، «چگونه سیب‌زمینی برداشت کنیم» مقاله بسیار کوتاه‌تری نسبت به «چگونه سیب‌زمینی رشد و برداشت کنیم» خواهد بود. در نظر بگیرید که آیا زاویه دیگری در مورد موضوع شما وجود دارد که می تواند به این معنی باشد که می توانید دقیق تر باشید.

نکاتی برای انتخاب موضوع

اگر در تلاش برای فکر کردن به هر موضوعی هستید، به دنبال الهام گرفتن در وبلاگ های رقبای خود باشید. آنها چه چیزی را در رسانه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند که مورد توجه قرار می گیرد؟

همچنین می توانید از ابزارهای آنلاین مختلف برای کمک به شما استفاده کنید. پاسخ عمومی به شما این امکان را می دهد که یک کلمه کلیدی را وارد کنید و ببینید مردم در رابطه با آن چه خواسته اند. با این حال مراقب باشید: همه سؤالات و نتایج را به شما نشان می دهد، نه فقط موارد محبوب!

جستجو برای یک موضوع یا کلمه کلیدی در Google ممکن است یک کادر اطلاعاتی «افراد نیز می پرسند» با سؤالات مرتبط ایجاد کند. این می تواند مکانی عالی برای جستجوی ایده های اضافی برای وبلاگ شما باشد. به عنوان مثال، جستجوی عبارت «چگونه ماشین لباسشویی را تمیز کنیم» نشان می دهد:

سپس می توانید مطمئن شوید که بخشی را نیز در مورد ضدعفونی کردن ماشین لباسشویی خود در نظر گرفته اید.

از ابزارهای حجم جستجو مانند Ahrefs یا Google Adwords keyword planner استفاده کنید تا ایده ای از حجم جستجو در مورد عبارات مختلف داشته باشید. این تضمین می کند که محتوایی را می نویسید که مردم به دنبال آن هستند.

تبدیل مقالات قدیمی

راه دیگر برای تولید ایده های محتوا، نگاه کردن به مقالات قدیمی است که چندین سال پیش منتشر کرده اید. اگر آنها کوتاه بودند و موضوع را به طور کامل پوشش نمی دادند، می توانید آنها را دوباره کار کنید و آنها را به راهنمای جامع تری تبدیل کنید.

اگر مقالاتی را بیابید که زمانی در وب سایت شما محبوب بودند، اما دیگر توسط کاربران یافت نمی شوند، این امر می تواند به ویژه مؤثر باشد. از کنسول جستجو استفاده کنید تا ببینید چه مقالاتی پرطرفدار هستند. بسته به نحوه تنظیم وب سایت شما، ممکن است بتوانید URL را برای نمایش رشته های /blog/ فیلتر کنید.

2. منحصر به فرد یا نه

هنگامی که موضوع خود را انتخاب کردید، نگاهی به آنچه قبلاً در SERP ها برای آن رتبه بندی شده است بیندازید. مدت زمان آن مقالات چقدر است؟ آیا آنها شامل فیلم ها، اینفوگرافیک ها یا تصاویر می شوند؟ چه نکاتی را مورد بحث قرار می دهند؟

راه واقعی برای رتبه بندی در SERP ها تجزیه و تحلیل کاری است که دیگران انجام می دهند. سپس همین کار را انجام دهید، فقط مال خود را کمی بهتر کنید!

این تکنیک به شما نشان می‌دهد که گوگل چه عواملی را برای آن عبارت جستجو می‌پسندد و به این معنی است که می‌توانید محتوای خود را مطابق با آنچه قبلاً می‌دانید به خوبی کار می‌کند تنظیم کنید.

با این حال، اگر می خواهید در نتایج جستجو ظاهر شوید، باید این کار را بهتر از رقبا انجام دهید! این می‌تواند به معنای طولانی‌تر کردن آن باشد، صحبت در مورد یک موضوع اضافی که آن‌ها از دست داده‌اند، از جمله ویدیویی که در آن این کار را نکرده‌اند… انواع راه‌هایی برای بهتر کردن محتوا وجود دارد.

نگران نباشید که کاملاً با آنچه قبلاً وجود دارد متفاوت باشید. در حالی که محتوای شما باید متعلق به خودتان باشد، نه اینکه مستقیماً کپی شود، اما نیازی به بحث در مورد چیزهای کاملاً متفاوت نیست تا زمانی که تلاش کنید تا آن را کاملتر از آنچه که دارند انجام دهید!

3. دقیق باشید

این بزرگترین ترفند برای نوشتن محتوای طولانی است. شما نمی توانید 3000 کلمه در مورد یک موضوع بدون دقیق بنویسید! برای در نظر گرفتن هر زاویه ای از موضوعی که انتخاب کرده اید، از «افراد نیز درخواست می کنند» گوگل و ابزارهای دیگر استفاده کنید.

چه سوالات دیگری ممکن است افراد بخواهند بدانند؟ آیا راهی برای تقسیم سربرگ به چند نکته ساده تر به جای یک نکته که درک آن سخت تر است وجود دارد؟ تحقیقات زیادی در مورد موضوع انجام دهید، حتی اگر فکر می‌کنید از قبل آن را می‌دانید، تا مطمئن شوید چیزی را از دست داده‌اید.

این وبلاگ را به عنوان مثال در نظر بگیرید. من می‌توانستم تمام این نکات را در مورد نحوه نوشتن محتوای طولانی در نظر بگیرم و به جای آن یک پاراگراف از نقاط گلوله را با هر یک از عنوان‌ها به شما بدهم. مثل این:

نحوه نوشتن محتوای طولانی:

• موضوع مناسب را انتخاب کنید
• دقیق باشید
• از سرفصل های فرعی استفاده کنید
• سر و صدا نکن
• از لینک سازی داخلی استفاده کنید
• شامل تصاویر

نه به اندازه کامل و نه مفید بود. همچنین این مقاله را بسیار کوتاه تر می کند!

هرچه بتوانید دقیق تر باشید، نوشتن یک مقاله طولانی تر بدون سر و صدا آسان تر خواهد بود. کیفیت مهمتر از کمیت است، بنابراین اطلاعات مفیدی تولید کنید.

همانطور که در حال طوفان فکری برای موضوعات فرعی که قرار است در مقاله خود بحث کنید بر اساس ایده های خود، نحوه انجام رقبا و نتایج حاصل از ابزارهای مختلف باید مطمئن شوید که برنامه ای برای چگونگی آن دارید. مقاله به صورت کلی جریان پیدا می کند…

4. ساختار و سرفصل های فرعی

ممکن است بتوانید از کمبود ساختار در یک وبلاگ 500 کلمه ای خلاص شوید، اما در یک مقاله 2000 کلمه ای ضروری است که از ساختار واضحی پیروی کند. مردم تمایلی به خواندن کامل مطالب ندارند، بنابراین داشتن ساختار خوب به این معنی است که یافتن اطلاعات مورد نظر کاربر برای کاربر بسیار ساده تر است. این امر باعث می شود که توجه افراد راحت تر شود.

هدرها قهرمانان شما هستند. آنها محتوا را به صورت بصری تجزیه می کنند، بنابراین خواندن آن آسان تر است، اما همچنین هنگام نوشتن مقاله شما را راهنمایی می کنند.

هنگامی که برنامه خود را جمع آوری می کنید، با یادداشت کردن تمام سرفصل ها و زیر سرفصل ها و شکستن هر بخش شروع کنید. سپس می توانید همه موضوعات فرعی را با هم مشاهده کنید و بررسی کنید که آنها به ترتیب معنی دارند، یا می توانید در صورت بهبود ساختار، چیزها را جابه جا کنید.

سپس می توانید اطلاعات زیر هر هدر را مرور کرده و آن را پر کنید و مقاله خود را بسازید.

5. سر و صدا نکنید،

قبلاً گفته‌ام و باز هم می‌گویم: غوغا نکنید. در پایان روز، کیفیت هنوز مهمتر از کمیت است .

هدف شما یک وبلاگ با کیفیت بالا و طولانی است، به این معنی که در هر پاراگراف حاوی اطلاعات مرتبط و مفید است.

اگر چیزهای زیادی برای گفتن تمام شده است و فکر نمی کنید موضوع از زوایای دیگری قابل بررسی باشد، دست بردارید. گوگل کیفیت را تشخیص می دهد و کاربر شما نیز آن را تشخیص می دهد. شما نمی خواهید مردم (یا ربات ها!) را با 1000 کلمه دیگر از کار بیاندازید.

به یاد داشته باشید که در ابتدا در مورد آن صحبت کردیم: افراد بی ثبات هستند و دامنه توجه کوتاهی دارند. این بدان معنا نیست که ما باید از محتوای طولانی خودداری کنیم، اما به این معنی است که باید در تمام موارد مختصر بمانید.

6. به کاربر استراحت بدهید

منظور من این نیست که یک کیت کت را در نیمه راه به آنها تحویل دهید: با ایجاد سهولت در حرکت در مقاله بدون نیاز به خواندن همه آن، به کاربر استراحت دهید.

عناوین واضح کمک زیادی به این امر می‌کنند، اما می‌توانید نشانه‌های «پرش به» را در ابتدا یا حتی در سراسر مقاله اضافه کنید. این بدان معناست که کاربر می تواند به اطلاعاتی که بیشتر مربوط به او است دسترسی پیدا کند و برای شما راحت تر است که توجه او را جلب کنید.

برای انجام این کار، پیوندهای <a> را در مکان های مرتبط اضافه کنید. از: <a name=”section1″></a> در بالای بخش‌های خود استفاده کنید. سپس پیوندهایی را در متن‌های لنگر مرتبط در مقاله خود با این کد اضافه کنید: <a href=”#section1”>پرش به بخش 1</a>.

7. پیوند دادن

وقتی یک مقاله طولانی با اطلاعات زیاد دارید، فرصت های زیادی برای پیوندهای خارجی و داخلی وجود دارد. هر دوی این موارد برای اطمینان از اینکه از محتوای خود حداکثر استفاده را می‌کنید و همچنین نشان دادن کیفیت بالای آن مهم هستند.

پیوند خارجی

ارزش این را دارد که به یک یا دو وب سایت با کیفیت بالا پیوند دهید. به دامنه‌های با کیفیت پایین پیوند ندهید، زیرا این به مقاله شما کمکی نمی‌کند، اما با پیوند دادن به وب‌سایت‌های با کیفیت بالا، به Google (و کاربران شما!) نشان می‌دهد که می‌دانید چگونه منابع خوبی برای پشتیبان‌گیری از مقالات خود پیدا کنید — یک نشانه کوچک دیگر از کیفیت خوب محتوای شما.

پیوند داخلی

وقتی محتوای زیادی در مورد یک موضوع می نویسید، صفحه ای ایجاد می کنید که بسیار مرتبط با موضوع خاصی است. اگر مکان های دیگری در وب سایت شما وجود دارد که به این موضوع پیوند دارند، باید به آنها لینک دهید!

پیوند داخلی بر اساس اعتبار و ارتباط از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می شود . آنها به ربات ها کمک می کنند تا نقاط را به هم متصل کنند و بفهمند که یک محصول یا دسته خاص نیز به موضوع مربوط است. این یک راه عالی برای افزایش رتبه در صفحات دیگر است.

همچنین می‌توانید به مقالات دیگری در وب‌سایت خود که متصل هستند پیوند دهید و به کاربر امکان دسترسی به اطلاعات بیشتر را بدهید. این باعث می‌شود که احتمال اینکه در آینده به شما بازگردند، بیشتر شود.

حتماً به صفحات مرتبط لینک دهید و از متن های کلیدواژه در لینک های خود استفاده کنید. هرچه محتوای صفحه ای که لینک می کنید بالاتر باشد، اعتبار بیشتری به آن منتقل می شود. قوی ترین پیوند در پاراگراف اول است.

8. تصاویر

تصاویر در هر شکلی از پست وبلاگ اختیاری نیستند، به ویژه با محتوای طولانی. بدون تصاویر، خواندن مطالب شما غیرممکن خواهد بود. آنها به شکستن متن کمک می‌کنند تا خواندن آن آسان‌تر شود، به کاربر کمک می‌کنند تا از طریق مقاله بگذرد تا بخش‌هایی را پیدا کند که مرتبط هستند و می‌توانند از ایده‌هایی که در مورد آن در محتوا نوشته‌اید حمایت کنند.

به یاد داشته باشید که تگ های جایگزین مرتبط را به همه تصاویر خود اضافه کنید. اینها باید آنچه را که تصویر نشان می دهد توصیف کند، اما در صورت امکان، کلمات کلیدی مرتبط را نیز شامل شود.

اگر این کار زیاد به نظر می رسد، به یاد داشته باشید که محتوای طولانی برند شما را پیدا می کند، می تواند پیوند ایجاد کند و برای کسب و کار شما بسیار ارزشمند است! ارزش آن را دارد که کمی از زمان و بودجه خود را برای نوشتن محتوای طولانی و باکیفیت سرمایه گذاری کنید و سپس بتوانید آن را تبلیغ کنید.