چرا سئوکاران باید ماموریت گوگل را درک کنند؟

شکست های بسیاری از سئوکاران را می توان اینگونه توضیح داد – آنها نمی دانند که گوگل واقعاً در تلاش برای رسیدن به چه چیزی است و بدتر این است که اگر می دانستند، آن را دوست نداشتند.

اگر به آنچه که گوگل به عنوان یک سازمان در تلاش است انجام دهد فکر نمی کنید، در این صورت در یک نقطه ضعف واقعی قرار دارید. زیرا اگر در تجارت بازاریابی موتورهای جستجو هستید، پس باید گوگل را درک کنید. شما باید گوگل را به خوبی درک کنید. کل صنعت سئو اساساً مربوط به درک گوگل است. ما در آیسودیزاین کلیه خدمات مانند طراحی سایت فروشگاهی اصفهان و سئو سایت فروشگاهی اصفهان را انجام میدهیم.

البته، بیشتر سئوکاران دارای تاکتیک‌ها و تکنیک‌هایی هستند که به وب‌سایت متوسط ​​کمک می‌کند تا کمی بهتر رتبه‌بندی کند. اما تعداد کمی واقعاً چیزها را از منظر گوگل به عنوان یک سازمان در نظر می گیرند – سازمانی بسیار قدرتمند. بنابراین این پست در مورد این است: درک هدف گوگل در سطح عمیق تر، برای موثرتر کردن شما در سئو.

واقعیت این است که گوگل، مانند هر کسب و کار دیگری، یک ماموریت دارد. و اگر می خواهید موفق شوید، به شما کمک می کند تا با آن آشنا شوید. زیرا اگر در مورد ایدئولوژی که گوگل را هدایت می کند در تاریکی هستید، احتمالاً همسو نیستید، و این احتمال وجود دارد که در اهداف متقابل با آنها کار کنید. اگر مأموریت گوگل را درک نمی کنید، ممکن است سعی کنید (و به ناچار شکست می خورید) علیه آنها کار کنید، حتی بدون اینکه بدانید. و این قطعا به تلاش های سئوی شما کمکی نمی کند.

پس چگونه می توان گوگل را درک کرد؟ خوب، شما باید نگاهی به اصول پایه گذاری، تحقیقات اصلی و بیانیه ماموریت اساسی آنها بیندازید. این شامل کمی کندن است، اما قرار گرفتن در زیر سطح خیلی سخت نیست. این کاری است که ما اکنون می خواهیم انجام دهیم.

ماموریت گوگل

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که ماموریت گوگل چیست؟ بسیاری از سئوکاران شکایت دارند که گوگل در مورد عملکرد درونی خود مخفی است. اما بیانیه ماموریت آنها برای همه وجود دارد – و در واقع بسیار ساده است. ایناهاش:

“مأموریت گوگل این است که اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آنها را در دسترس و مفید قرار دهد.”

آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده اید؟ هدف گوگل یافتن مفیدترین اطلاعات ممکن و ارائه آن به کاربرانش است. دلیل اینکه شما و میلیاردها نفر دیگر در جهان هر روز از آن استفاده می‌کنید، این است که Google در سازمان‌دهی اطلاعات و دسترسی به آن‌ها بهتر از دیگران کار می‌کند . آنها اطلاعات مورد نظر شما را ارائه می دهند. ترکیبی از این و طراحی درخشان به این معنی است که تجربه کاربر موتور جستجوی آنها کاملاً از همه مخالفت ها پیشی می گیرد.

پس چگونه گوگل بهترین اطلاعات را پیدا می کند؟ همانطور که می توانید تصور کنید، این کار ساده ای نیست. اما نگاه کردن به ریشه‌های الگوریتم رتبه‌بندی گوگل به ما چیزی حیاتی در مورد پایه‌های تفکر گوگل می‌آموزد و می‌تواند به شما کمک کند تا با آنها هماهنگ شوید.

مدل اصلی PageRank – راهی برای رتبه بندی صفحات که نام خود را از لری پیج گرفته است – در واقع بر اساس همان اصل استنادهای آکادمیک ساخته شده است. شما می توانید در مورد آن در مقالات تحقیقاتی اولیه سرگئی برین و لری پیج، بنیانگذاران گوگل ، که در آن درباره اولین تکرار گوگل صحبت می کنند، بخوانید. خواندن آن کاملاً جالب است (اگر اهل سئو هستید).

به سادگی می‌توان هر پیوندی را مانند یک استناد دانشگاهی تصور کرد. دقیقا چه معنی میدهد؟ خوب، این ممکن است تئوری به نظر برسد، و این چیزی نیست که معمولاً سئوکاران به آن فکر می کنند اما اگر می خواهید به ذهن موسس Google وارد شوید، با من همراه باشید.

در تحقیقات دانشگاهی، اهمیت مقالات و مجلات در درجه اول با استناد سنجیده می شود. اگر یک مجله و مقالات موجود در آن استنادهای بیشتری دریافت کند، نشانه آن است که آنچه گفته می شود ارزش اظهار نظر توسط سایر دانشگاهیان را دارد. سپس فرض بر این است که چون محتوا شایسته ذکر بود، مهم است . از آنجایی که دانشگاه اساساً در مورد کشف و به اشتراک گذاری بهترین و مرتبط ترین اطلاعات است، این موضوع آن را به مدل خوبی برای موتورهای جستجو تبدیل کرد. پیوندها، مانند نقل قول ها، سیگنال های کلیدی برای نشان دادن محل منبع اطلاعات مهم هستند. این ایده اساسی پشت صفحه رتبه است و مسلماً این فرض اساسی در پس چگونگی دستیابی گوگل به مأموریت آن است. ارزش دانستن را دارد، درست است؟

آوردن سفارش به اینترنت

مشکل اینجاست که اگرچه ایده استناد دانشگاهی برین و پیج بسیار ظریف است، اما آنها همیشه می‌دانستند که این ایده کاملاً کار نمی‌کند.

تفاوت زیادی بین انتشارات دانشگاهی و نشر آنلاین وجود دارد. مانع ورود برای اکثر مجلات دانشگاهی بسیار زیاد است. بدون مدرک کارشناسی ارشد (حداقل)، انتشار در یک مجله دانشگاهی تقریبا غیرممکن است. مجلات معتبر دانشگاهی بسیار انحصاری هستند و از استانداردهای ویرایشی بالایی برخوردار هستند. این بدان معناست که کیفیت کلی اطلاعات منتشر شده در مجلات دانشگاهی بسیار بالا است.

اینترنت کاملاً یکسان نیست. هر کسی با اتصال به اینترنت و یک حساب وردپرس می تواند به صورت آنلاین منتشر کند. از این منظر، می‌توانید درک کنید که چرا اریک اشمیت، مدیر عامل سابق گوگل، اینترنت را به عنوان یک «ابزار» توصیف می‌کند. در محیطی که هر کسی می‌تواند هر چیزی را منتشر کند، و هر کسی می‌تواند به هر چیزی پیوند دهد ، ممکن است همه چیز به هم بریزد.

و حدس بزنید چه؟ این آشفتگی توسط افراد و شرکت‌هایی که سعی می‌کنند با سوءاستفاده از ضعف‌های الگوریتم‌های گوگل، وب‌سایت‌های خاصی را به بالاترین سطح برسانند، بدتر می‌شود.

درست است. سئوکاران زیادی در آنجا وجود دارند که باعث ایجاد درد سلطنتی در گوگل می شوند. شما نمی خواهید آن شخص باشید این به شما کمکی نخواهد کرد و دقیقاً به همین دلیل است که باید چیزها را از منظر گوگل ببینید.

مشکل سئو و وب سایت های تجاری

از اولین روزهای اینترنت، وب سایت های تجاری چالشی را برای موتورهای جستجو ایجاد کرده اند.

و وقتی می‌گویم وب‌سایت‌های تجاری، به این معنی است که بیشتر وب‌سایت‌ها – احتمالاً شامل وب‌سایت‌های شما و مشتریانتان می‌شود.

دستکاری تجاری باعث ایجاد مشکلات زیادی برای موتورهای جستجو می شود.

از آن زمان تاکنون چیز کمی تغییر کرده است. کسب و کارها و سئوکارها هر روز تمام تلاش خود را می کنند تا بگویند “هی گوگل، به من نگاه کن!”. تفاوت بین روزهای اولیه اینترنت و اکنون این است که گوگل امروز در نادیده گرفتن تلاش های شما بسیار بهتر شده است. در واقع، گوگل به طور مداوم منابعی را برای بهتر نادیده گرفتن شما سرریز کرده است.

چرا؟ زیرا تلاش بیشتر افراد برای رتبه بندی به گوگل کمک نمی کند تا به ماموریت خود دست یابد.

مشکل این است که اکثر افرادی که وب سایت ایجاد می کنند و آنها را تبلیغ می کنند مغرضانه هستند. همانطور که برین و پیج اشاره می کنند، “بسیاری از نویسندگان صفحات وب به سادگی ادعا می کنند که صفحات آنها بهترین و بیشترین استفاده را در وب دارند.”

اما واقعیت این است که اکثریت قریب به اتفاق محتوا در وب کیفیت پایینی دارد. گوگل به طور مداوم در حال بهتر شدن در اجازه دادن به محتوای با کیفیت پایین است و مبارزه با آن به طور فزاینده ای دشوار می شود.

در سال 2008، اریک اشمیت، مدیر عامل گوگل، اظهارات جالبی در مورد وب سایت هایی که می خواهند برای الگوریتم های گوگل جذاب به نظر برسند، بیان کرد. نظر او؟ “ما در واقع نمی خواهیم شما موفق باشید.” منظور او این نبود که نمی‌خواهد تجارت مردم موفق شود. او فقط منظورش این بود که نمی‌خواست آنها در تلاش‌هایشان برای دستکاری گوگل موفق باشند.

وقتی به دلایل پشت اظهار نظر اشمیت فکر می کنید، بسیار منطقی است. زیرا، باور کنید یا نه، هدف Google کمک به کسب و کار شما یا کمک به هر کسب و کاری در این زمینه نیست. پس چه کاری می توانید انجام دهید؟ ما به آن خواهیم رسید. اما قبل از اینکه این کار را انجام دهیم، اجازه دهید کمی بیشتر در مورد لینک ها صحبت کنیم – پایه و اساس موتور جستجوی گوگل و سقوط بسیاری از SEO ها.

ماموریت گوگل و مشکل پیوندها

بسیاری از زمان‌ها، کمپین‌های لینک‌سازی، اینترنت را برای همه به هم می‌زند. ایده PageRank در واقع یک چیز فوق العاده است. آیا اگر کاربران اینترنت به صورت دموکراتیک اطلاعات را در اینترنت با پیوند دادن به بهترین محتوا سازماندهی کنند عالی نیست تا دیگران بتوانند آن را پیدا کنند؟ اما اینطوری کار نمی کند. زیرا تمام صنایع برای ساخت لینک هایی برای وب سایت هایی که شایسته آنها نیستند، پدید آمده اند.

با این حال، باید گفت که گوگل همیشه به خودش کمک نکرده است. فراموش نکنیم که گوگل زمانی یک پلاگین امتیاز PageRank ارائه کرد که به هر کسی اجازه می‌داد “امتیاز” را که گوگل به هر صفحه در وب می‌دهد را ببیند. طولی نکشید که مردم از این نکته کلیدی اطلاعات استفاده کردند. دیری نگذشت که خرید و فروش لینک ها به جریان اصلی تبدیل شد.

این روزها، گوگل مدعی است که هیچ معیار واحدی برای اندازه گیری ارزش یک صفحه ندارد . اما معیارهای دیگری نیز وجود دارد. امروزه، مردم بر اساس اعتبار دامنه یک وب سایت، لینک ها را خرید و فروش می کنند – هر چه دامنه بالاتر باشد، لینک گران تر است. جستجوگرهای پیشرفته می دانند که معیارهایی مانند DA و PA Moz، TF و CF Majestic و Ahrefs DR و CR تنها شاخص هستند و همیشه قدرت واقعی سایت را نشان نمی دهند. اما این اعداد همچنان به یک حقیقت اساسی اشاره دارند.

آن حقیقت اساسی چیست؟ این است که علیرغم الگوریتم‌های رو به بهبود گوگل، الگوریتم رتبه صفحه قدیمی و نحوه استفاده از پیوندها برای نحوه کار گوگل بسیار مهم است . همانطور که هر کسی که تا به حال در سئو کار کرده است می داند، رتبه بندی برای هر چیزی بدون بک لینک هایی که به صفحه شما اشاره می کنند همیشه دشوار بوده است. و هر چه اینترنت بیشتر و بیشتر از محتوا اشباع می شود، سخت تر می شود. بی‌عدالتی وحشیانه همه اینها این است که حتی اگر بهترین محتوا را داشته باشید، لزوماً رتبه نخواهید داشت.

بنابراین گوگل در مورد آن چه می گوید؟ حدس بزن. ممکن است تعجب کنید. اما اگر دقت کرده اید، نباید توجه می کنید. زیرا می دانیم که گوگل از وب سایت هایی که سعی در فریب دادن آن دارند، خوشش نمی آید و به همین دلیل است که دستورالعمل‌های رسمی گوگل در مورد کسب لینک بسیار سخت‌گیرانه است. اینم خط اول:

هر پیوندی که برای دستکاری رتبه صفحه یا رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوی گوگل باشد، ممکن است بخشی از یک طرح پیوند و نقض دستورالعمل‌های وبمستر گوگل در نظر گرفته شود.

بله شما آنرا درست خواندید. هر پیوندی که برای دستکاری (بخوانید: بهبود) PageRank باشد، ممکن است نقض دستورالعمل‌های وبمستر Google در نظر گرفته شود. کلمات بسیار قوی بنابراین اگر نمی‌توانید لینک‌های ایجاد کنید – چه کاری می‌توانید انجام دهید؟

همراستایی استراتژی سئوی خود با ماموریت گوگل

بسیاری از سئوکارها به تکه‌هایی از اطلاعاتی که نمایندگان گوگل در ماه آبی نشان می‌دهند در مورد نحوه عملکرد گوگل وسواس دارند. نکته غم انگیز در مورد این تلاش مذبوحانه برای جمع آوری اطلاعات بیشتر از کارمندان Google این است که Google تقریباً هر چیزی را که هر کسی باید در مورد SEO بداند، در اسنادی مانند راهنمای شروع SEO خود منتشر کرده است . آنها قصد ندارند گلوله طلایی بیندازند، زیرا گلوله ای وجود ندارد.

پس راه حل چیست؟

این قسمتی است که احتمالاً به دنبال 100 نکته قابل اجرا یا نوعی توضیح مجدد از دستورالعمل های Google هستید. بسیاری از آنها قبلاً نوشته شده اند و احتمالاً تعدادی از آنها را خوانده اید. سایت‌هایی مانند Ahrefs، Moz و Yoast می‌توانند محتوای بی‌پایانی در مورد تاکتیک‌های سئو در اختیار شما قرار دهند که می‌توانید پیاده‌سازی کنید. و پیروی از راهنماهای آنها قطعا به شما کمک خواهد کرد.

صدها، اگر نگوییم هزاران تاکتیک وجود دارد که می تواند به یک وب سایت کمک کند و به عملکرد بهتر در جستجو کمک کند. اما اگر در وهله اول با کاری که گوگل می‌خواهد انجام دهد هماهنگ نباشید، دچار مشکل خواهید شد.

برخی از سئوکارها در مورد گوگل صحبت می کنند که انگار یک رقیب هستند – گویی گوگل هر روز سعی می کند تلاش های آنها را برای رتبه بندی ناکام بگذارد. واقعیت این است که گوگل هر روز به صدها میلیون جستجوگر خدمات متحول کننده جهان را به صورت رایگان ارائه می دهد. عرضه آنها هر روز بهتر می شود و سال به سال در حال رشد هستند.