هرس محتوا برای سئو

یک افسانه رایج در صنعت سئو این است که شما باید مقدار “x” محتوا را به طور منظم در وب سایت خود منتشر کنید تا در طول زمان رتبه خوبی داشته باشید. درست است که با ارائه محتوای ارزشمند، مرتبط و بهینه به مخاطبان هدف خود که به سوالات پاسخ می‌دهد و بینش را به اشتراک می‌گذارد، احتمالاً شاهد افزایش دید خواهید بود . با این حال، اگر محتوای منتشر شده ناآگاه، ساختار ضعیف و فاقد هدف باشد، اثر معکوس ممکن است رخ دهد. 

مهم است که محتوای سایت خود را به صورت دوره ای بررسی و بررسی کنید تا مطمئن شوید که بهترین عملکرد خود را دارد و از بین نمی رود. به خصوص در مورد سایت‌های بزرگی که سال‌ها محتوای جدید منتشر می‌کنند، احتمالاً مقالاتی وجود دارند که دیگر با برند شما همخوانی ندارند، دیگر از نظر اطلاعات دقیق نیستند، یا محتوایی وجود دارد که به برند شما کمک نمی‌کند تا به چیزی خاص دست یابد.

این فرآیند به عنوان هرس محتوا شناخته می‌شود و هدف این راهنما به شما کمک می‌کند تا بفهمید این فرآیند شامل چه چیزی است، از جمله اینکه چرا و چه زمانی اولویت دادن به هرس بر تولید محتوا مهم است.

هرس محتوا چیست؟

هرس محتوا به حذف، ادغام یا بهینه سازی مجدد محتوای ضعیف در وب سایت شما اشاره دارد که هیچ ارتباط، ارزش یا بینشی برای مخاطبان هدف شما ارائه نمی دهد. این شامل بررسی محتوا برای طیف وسیعی از عوامل از جمله دید، اهداف، دقت، دسترسی و موارد دیگر است. هرس محتوا نباید با حذف اشتباه گرفته شود، زیرا این مورد به معنای حذف حجم وسیعی از محتوا و بی رحمی نیست. این می تواند آسیب بسیار بیشتری نسبت به سود داشته باشد. 

بیایید نگاهی به تعریف کلی “هرس” بیندازیم:

“یک درخت، درختچه یا بوته را با بریدن شاخه ها یا ساقه های مرده یا بیش از حد رشد کرده، به ویژه برای تشویق رشد، اصلاح کنید.”

همین امر در مورد هرس محتوا برای سئو نیز صدق می‌کند: شناسایی محتوایی که دیگر هدفی را دنبال نمی‌کند و حذف، بهینه‌سازی مجدد یا تثبیت آن به نفع تضمین محتوای با کیفیت بالاتر در سراسر سایت شما و در نتیجه رشد بلندمدت در دید است. 

چرا هرس محتوا برای سئو مهم است؟

1. با به روز رسانی های الگوریتم گوگل هماهنگ باشید

به‌روزرسانی‌های الگوریتم Google به طور مداوم بر کیفیت، دقت و اعتبار اطلاعات تأکید دارند. علاوه بر این، الگوریتم‌های رتبه‌بندی آن‌ها در مورد آنچه که یک محتوای با کیفیت را می‌سازد بسیار شهودی می‌شوند. روزهایی که استفاده از محتوای خراشیده و سنگین کلمه کلیدی برای رتبه بندی کلمات کلیدی خاص کافی بود، گذشته است. 

هرس محتوا به شما امکان می‌دهد هر محتوای قدیمی‌تری را که با دستورالعمل‌های کیفیت Google مطابقت ندارد یا مخالف آن است، شناسایی کنید، بنابراین می‌توانید این محتوا را برای بهبود کیفیت کلی و اعتبار محتوای وب‌سایت خود تطبیق دهید یا حذف کنید. بدون انجام فرآیند هرس، محتوای ضعیف، خراشیده شده یا تاکتیک های کلاه سیاهی که ممکن است زمانی استفاده کرده باشید ممکن است مورد توجه شما قرار نگیرد، اما توسط Google نادیده گرفته نخواهد شد و می تواند به دید سایت شما آسیب برساند.

2. دستیابی به اهداف معین بهتر است

محتوای منتشر شده در سایت شما باید با اهداف بلندمدت برند شما همسو باشد. از مقالات و صفحات فرود می توان برای تولید بک لینک، تبدیل بازدیدکنندگان، تشویق به سوالات، یا ایجاد ترافیک و آگاهی از برند استفاده کرد. با سایت هایی که دارای حجم بالایی از محتوا هستند، این احتمال وجود دارد که به مرور زمان همه صفحات برای هدف مناسب نباشند، یا اینکه همه صفحات شما اصلا هدفی نداشته باشند. 

هدف از هرس محتوا، یافتن محتوای قدیمی یا حتی اخیری است که با اهداف تجاری شما همخوانی ندارد، و سپس آن را تطبیق دهید، حذف کنید، noindex کنید، یا آن را به محتوای مشابه و با بهینه سازی بهتر هدایت کنید. این فرآیند شناسایی هدف هر صفحه در سایت شما است، اینکه آیا صفحه برای انجام آن هدف و عملکرد آن صفحه تا کنون بهینه شده است یا خیر. 

به عنوان مثال، اگر هدف یک صفحه ایجاد بک لینک بود اما کمپین روابط عمومی دیجیتال شما شکست خورد، بررسی کنید که چرا ممکن است این اتفاق بیفتد و آیا فرصتی برای به روز رسانی، بهینه سازی بیشتر و گسترش مجدد صفحه وجود دارد یا خیر. مثال دیگر صفحه ای است که محتوای بسیار کمی دارد. محتوای فعلی را می توان با صفحه ای در موضوع مشابه تقویت یا ادغام کرد. شما می توانید با اطمینان از اینکه محتوای شما متناسب با هدف خود طراحی شده است، پاداش های بزرگی به دست آورید.

3. مکان محتوای قدیمی را پیدا کنید

به طور طبیعی، با گذشت زمان، محتوای قدیمی‌تر می‌تواند ارتباط خود را از دست بدهد یا نادرست شود. فرآیندی که به عنوان فروپاشی محتوا شناخته می شود . هرس محتوا شامل بازبینی دوره‌ای هرگونه محتوای بالقوه قدیمی مانند این است تا مطمئن شوید که وب‌سایت شما توصیه‌های به‌روز و واقعی را ارائه می‌دهد، چه تصمیم به به‌روزرسانی صفحه داشته باشید، چه آن را به صفحه مرتبط‌تری در سایت خود هدایت کنید، و نه فهرستی برای نگه داشتن آن. خزنده دور، یا آن را به طور کامل حذف کنید و یک 404 ارائه دهید. 

4. محتوای رقیب را شناسایی کنید

به خصوص اگر نام تجاری یا وب سایتی که روی آن کار می کنید بزرگ باشد، مانند وب سایت هایی که دارای کتابخانه های محتوای گسترده هستند، رقابت داخلی اغلب رخ می دهد. این امر که به عنوان آدمخواری محتوا شناخته می شود، زمانی رخ می دهد که چندین صفحه در یک سایت برای یک کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی با یکدیگر رقابت کنند. در بیشتر موارد، ناخواسته است و مورد توجه قرار نمی گیرد، اما می تواند به طور قابل توجهی مانع از دید و موفقیت همه صفحات رقیب شود. هرس محتوا فرصتی برای کشف مواردی از آدمخواری و ایجاد یک برنامه اقدام برای حل آن فراهم می کند. برای مثال، ممکن است تصمیم بگیرید که دو صفحه را در یک URL با دید بهتر ادغام کنید، به این امید که صفحه بزرگتر، موثرتر و ارزشمندتر ایجاد کنید. 

فرآیند

اکنون که متوجه شدیم هرس محتوا چیست و چرا می‌تواند برای سئو بسیار مفید و تاثیرگذار باشد، بیایید به نحوه عملی کردن آن بپردازیم. 

1. داشبورد خود را ایجاد کنید

ابتدا باید مجموعه‌ای از داده‌های ارزشمند را در یک صفحه‌گسترده بکشید تا بهترین شانس را برای ارزیابی محتوای خود و ارائه توصیه‌های کاربردی داشته باشید. بهترین راه برای انجام این کار این است که یک خزیدن در سایت خود کامل کنید تا با استفاده از ابزاری مانند Screaming Frog تمام داده های لازم را به دست آورید . همچنین، می‌توانید فهرستی از همه URLهای فهرست‌شده را از کنسول جستجوی Google صادر کنید. 

توصیه می‌کنیم اطلاعات ۱۲ ماهه کامل را به داشبورد خود بکشید تا مطمئن شوید که تصویری گسترده از عملکرد صفحات خود دارید. 

ایجاد یک داشبورد با تمام معیارهای لازم برای تجزیه و تحلیل می‌تواند دشوار باشد و کمی زمان ببرد. 

در اینجا لیستی از داده هایی است که توصیه می کنیم در یک برگه بکشید و ابزار خاصی که می توانید برای این کار استفاده کنید:

screaming frog

اگر سایت شما کمتر از 500 URL دارد، می توانید با استفاده از ابزار رایگان SEO spider Screaming Frog یک خزیدن کامل در سایت خود انجام دهید . از اینجا می توانید جمع آوری کنید:

• لیست URL
• فراداده (به طور متناوب، عناوین و توضیحات متا را با استفاده از فرمول IMPORT XML مانند =IMPORTXML («URL»،»//title) در یک برگه Google بکشید)
• H1 ها و ساختارهای سرفصل
• تعداد کلمه
• نمونه های محتوای تکراری

تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل

ابزارهای خود گوگل بهترین مکان برای یافتن داده های شما هستند. از Analytics، می توانید داده های زیر را در کنار URL های خود صادر کنید:

• ترافیک ارگانیک از جمله کاربران یا جلسات ارگانیک
• نرخ پرش (GA3) یا زمان تعامل (GA4). با استفاده از این معیار، می‌توانید صفحاتی را شناسایی کنید که کاربران تقریباً بلافاصله از آن خارج می‌شوند یا صفحاتی را که زمان زیادی را در آن صرف می‌کنند. هر چند به شدت به این معیارها تکیه نکنید. اگر کسی به سرعت چیزی را که به دنبالش بود پیدا کرده باشد، ممکن است صفحه ای را ترک کند.  
• تبدیل‌های ارگانیک، درآمد (در صورت لزوم)، و/یا اهداف. برای حذف محتوای خود، باید داده هایی را جمع آوری کنید که با مدل کسب و کار و اهداف گسترده تر شما مطابقت دارد. به عنوان مثال، سایت‌های تجارت الکترونیک ممکن است بخواهند تعداد کاربرانی را که پس از مصرف صفحه خاصی از محتوا به خرید ادامه می‌دهند، ردیابی کنند، در حالی که سایت‌های دیگر ممکن است بر روی تعداد کاربرانی تمرکز کنند که به جستجو یا انجام یک اقدام خاص دیگر روی آن بپردازند. سایت.

کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجو برای بررسی این که کدام صفحات قابل فهرست بندی هستند و همچنین برای صادر کردن لیستی از تمام پیوندهای داخلی و خارجی در سراسر سایت مفید است. 

ابزار ردیابی رتبه

برای اهداف سئو، همچنین مهم است که قبل از اینکه بتوانید یک برنامه اقدام را پیشنهاد دهید، تصویر وسیع تری از رتبه بندی صفحات خود به دست آورید. برای این کار، توصیه می‌کنیم از Ahrefs، SEMRush یا ابزار مشابه دیگری استفاده کنید تا بتوانید فهرستی از URLها و کلمات کلیدی رتبه‌بندی بالای آنها را صادر کنید. 

این ابزارها همچنین برای بررسی صفحاتی که دارای بک لینک هایی هستند که به آنها اشاره می کند و اعتبار این پیوندها و همچنین بررسی هدف جستجو و ویژگی های مختلف صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ارائه شده برای کلمات کلیدی خاص مفید هستند. به عنوان مثال، شما به راحتی می توانید تشخیص دهید که آیا یک SERP فرصتی برای یک قطعه ویژه دارد که صفحه شما می تواند برای آن بهتر بهینه شود. 

2. اولویت های خود را مشخص کنید

در مرحله بعد، می توانید هرس را شروع کنید. اگر سایت شما به طور قابل توجهی بزرگ است، به عنوان مثال، با هزاران وبلاگ منتشر شده در طول سال ها، باید اولویت های خود را مشخص کنید. ممکن است بخواهید روی بررسی صفحات منتشر شده قبل از یک سال خاص تمرکز کنید، صفحاتی که دارای بک لینک کم یا بدون لینک هستند، یا آنهایی که کمتر از مقدار مشخصی ترافیک ارگانیک یا تبدیل در ماه ایجاد می کنند. باز هم، این بستگی به کسب و کار شما و آنچه سایت شما در درازمدت برای دستیابی به آن تلاش می کند، خواه افزایش دید در یک منطقه خاص باشد یا افزایش تبدیل، بستگی دارد. 

3. فهرستی از اقدامات برنامه ریزی شده تهیه کنید

هنگام بررسی وبلاگ ها، مقالات، بیانیه های مطبوعاتی یا هر نوع محتوای دیگری که در سایت خود دارید، باید فهرستی از اقدامات بالقوه در ذهن داشته باشید. 

این مرحله از فرآیند به شما امکان می‌دهد محتوای قدیمی‌تر خود را بررسی کنید و فهرستی از اقدامات برنامه‌ریزی‌شده تهیه کنید، خواه بهینه‌سازی مجدد صفحه برای کلمات کلیدی مختلف یا بیشتر، ادغام یک صفحه با عملکرد ضعیف‌تر با صفحه قوی‌تر در همان موضوع، برای رها کردن صفحاتی که عملکرد خوبی دارند یا برای اهداف سئو طراحی نشده اند، یا به سادگی صفحاتی را که رتبه بندی نمی کنند یا ترافیک ایجاد نمی کنند، حذف می کنند. 

اقدامات بالقوه عبارتند از:

• ادغام کردن (به عنوان مثال، اگر تشخیص دادید که چندین صفحه در سایت شما برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مشابه با یکدیگر رقابت می کنند یا صفحه ای را پیدا می کنید که از نظر محتوا نازک است، ممکن است بخواهید این صفحات را در یک صفحه قوی تر ادغام کنید.)
• به‌روزرسانی (برای مثال، اگر تشخیص دهید که اطلاعات، داده‌ها یا حقایقی که در محتوای شما استفاده می‌شوند دیگر مرتبط یا دقیق نیستند و نیاز به به‌روزرسانی دارند.)
• بهینه سازی مجدد (به عنوان مثال، اگر صفحه شما برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه بندی نمی کند، ممکن است به این دلیل باشد که با هدف جستجوی مناسب مطابقت ندارد و بهتر است برای مجموعه ای از کلمات کلیدی متفاوت بهینه شود.)
• استفاده مجدد (به عنوان مثال، اگر صفحاتی را شناسایی کنید که هدف صفحه با هدف جستجو مطابقت ندارد. این ممکن است زمانی رخ دهد که یک صفحه از نظر محتوا بسیار نازک باشد یا برعکس، جایی که کاربران به دنبال صفحه‌ای با رسانه‌های سنگین مانند تصاویر یا یک اینفوگرافیک در کنار کپی.)
• حذف کنید (به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای پیدا کردید که از نظر محتوا بسیار نازک است یا کاملاً نامربوط است و فرصتی برای بهبود وجود ندارد. همیشه مراقب حذف محتوایی باشید که ممکن است ارزش بالقوه داشته باشد و اطمینان حاصل کنید که در صورت امکان کاربران را به صفحات مشابه هدایت می‌کنید، یا یک صفحه 404 سفارشی و مفید ارائه دهید.)
• مانیتور (به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای نسبتاً اخیراً منتشر شده است که هنوز برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه‌بندی نشده است، برای نظارت بر آن در ماه‌های آینده یادداشت کنید و در صورت لزوم آن را تغییر دهید.)
• هیچ اقدامی وجود ندارد (احتمال این است که شما به طور مداوم محتوا را با کیفیت بالا بنویسید که به خوبی تحقیق شده و بهینه شده باشد، بسیاری از محتوای شما همانطور که هست عمل می‌کند و می‌توان آن را به حال خود رها کرد تا به مرور زمان پیر شود و در معرض دید قرار گیرد.)

4. اثرات را اندازه گیری کنید

مسلما مهمترین بخش فرآیند هرس محتوا، اندازه گیری اثرات است. اگر حجم زیادی از محتوای خود را مرور کنید و آن را بهبود بخشید، اما اندازه گیری نتایج تلاش های خود را در اولویت قرار ندهید، این هدف به طور کامل شکست می خورد. 

همانطور که در حال کار بر روی محتوای خود هستید، مطمئن شوید که همه افراد درگیر از وضعیت برخی از صفحات و زمان آپلود محتوای جدید و بهبود یافته مطلع هستند تا بتوانید اثرات این تغییرات را در ماه های بعد پیگیری کنید. با انجام این کار می توانید به راحتی ROI خود را برای زمان صرف شده مشخص کنید، خواه این افزایش ترافیک ارگانیک، تبدیل ها یا بک لینک ها باشد. البته، به خاطر داشته باشید که نتایج شما احتمالاً آنی نخواهد بود. جستجوی مجدد گوگل و سپس رتبه بندی محتوای شما بر اساس آن ممکن است زمان ببرد. 

نتیجه گیری

هرس محتوا می تواند به همان اندازه مثمر ثمر باشد، اگر نه موثرتر از ایجاد محتوای جدید برای سئو . علاوه بر کمک به شما برای جلوگیری از داشتن وب‌سایتی که با کیفیت پایین‌تر یا محتوای تکراری بیش از حد پف می‌کند، هرس به شما کمک می‌کند تا از ارزشی که هر صفحه ارائه می‌دهد آگاه باشید و نتایج را بر اساس آن اندازه‌گیری کنید. 

گوگل تاکید فزاینده ای بر کیفیت و قدرت محتوا دارد، بنابراین نگاهی به آنچه در حال حاضر دارید و اطمینان از منحصربفرد بودن، ارزشمند بودن، آموزنده بودن و معتبر بودن آن می تواند به نفع شما باشد.

سوالاتی که باید هنگام هرس کردن محتوای خود از خود بپرسید: یک چک لیست

از چک لیست زیر استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که به طور موثر طیف وسیعی از عوامل مهم را هنگام هرس کردن محتوای خود در نظر می گیرید.

• هدف جستجوی کلمه کلیدی اگر از طریق محتوای خود کلمات کلیدی را هدف قرار داده اید، آیا محتوا همچنان با هدف جستجوی کاربران مطابقت دارد؟ آیا هدف جستجو برای آن کلمات کلیدی در طول زمان کمی تغییر کرده است و اگر چنین است، چگونه می‌توانید محتوای خود را برای مطابقت بهتر با آن به روز کنید؟
• هدف صفحه هدف از تولید یک محتوا چیست؟ آیا برای اطلاع رسانی یا آموزش، تبدیل یا سرگرمی است؟
• اهداف صفحه چگونه می خواهید میزان موفقیت یک محتوا را اندازه گیری کنید؟ برای مثال، اگر هدف تبدیل یا تولید سرنخ است، باید مطمئن شوید که ردیابی تبدیل را به درستی تنظیم کرده‌اید. اگر هدف سرگرم کردن یا جلب توجه است، ممکن است بخواهید این را از طریق حجم بک لینک های ایمن شده اندازه گیری کنید.
• رقابت داخلی آیا چندین صفحه در سراسر سایت شما وجود دارد که برای رتبه بندی یک مجموعه از کلمات کلیدی با هم رقابت می کنند؟ اگر چنین است، آیا بهترین راه حل برای ادغام این صفحات یا بهینه سازی مجدد صفحات خاص است؟
• میانگین زمان صرف شده در صفحه آیا کاربران بر روی صفحات وبلاگ شما کلیک می کنند و بدون هیچ گونه تعاملی آن را ترک می کنند؟ اگر چنین است، صفحه شما چه چیزی را از دست داده است که کاربران شما هنگام جستجوی کلمات کلیدی هدف شما به دنبال آن بودند؟ 
• دسترسی آیا صفحات شما از نظر اندازه فونت، نوع فونت و تضاد رنگ برای خوانایی قابل دسترسی هستند؟ آیا محتوای نوشتاری و غیر مکتوب شما فاکتورهای دسترسی به وب سایت مانند تگ های alt و ساختارهای واضح عنوان را در نظر می گیرد؟
• محتوای قدیمی یا قدیمی آیا محتوای شما نشانه هایی از پوسیدگی را نشان می دهد؟ به عنوان مثال، آیا اطلاعاتی ارائه شده است که دیگر دقیق یا مرتبط با پیشنهاد یا اهداف کسب و کار شما نیست؟
• محتوای نازک یا بی کیفیت آیا مواردی وجود دارد که محتوای کمی در صفحه وجود داشته باشد تا Google بتواند آن را بخزد؟ اگر چنین است، آیا این مطابق با رقبا است، یا این صفحات نیاز به ایجاد یا حذف دارند؟ آیا مواردی وجود دارد که محتوا با دستورالعمل ها یا استانداردهای فعلی برند شما مطابقت ندارد که نیاز به بهبود دارند؟
• محتوای تکراری آیا محتوایی در سراسر سایت وجود دارد که از نظر هدف، هدف گذاری کلمات کلیدی یا عبارت بسیار شبیه به هم باشد؟ 
• محتوای ضعیف آیا محتوایی وجود دارد که در طولانی مدت در سایت شما منتشر شده باشد اما هیچ ترافیک یا رتبه ای برای کلمات کلیدی ایجاد نمی کند؟ اگر چنین است، آیا صفحه به روش دیگری ارزش ارائه می دهد یا ارزش بهبود یا حذف را دارد؟