10 معیار بازاریابی محتوا برای سنجش موفقیت

بازاریابی ورودی از طریق تولید محتوا بازده سرمایه گذاری عالی را دریافت می کند – اگر آن را درست انجام دهید. تنها راه برای اطمینان از اینکه در مسیر درستی حرکت می کنید، معیارهای بازاریابی محتوا است. ما در آیسودیزاین کلیه خدمات مانند طراحی سایت فروشگاهی اصفهان و سئو سایت فروشگاهی اصفهان را انجام میدهیم.

در واقع، 76 درصد از شرکت‌هایی که معیارهای موفقیت بازاریابی محتوا را اندازه‌گیری می‌کنند، درک روشنی از عملکرد محتوا دارند. چطور بقیه در این مورد واضح نیستند؟

گرفتن داده به خاطر داده کافی نیست. شما به معیارهای مناسب نیاز دارید و باید درک کنید که آنها برای تلاش شما چه معنایی دارند.

کشف کنید که کدام معیارهای بازاریابی محتوا برای ردیابی مهم هستند و چه معنایی برای استراتژی شما دارند.

چرا باید از معیارهای بازاریابی محتوا استفاده کنید؟ 

بازاریابی یا کار می کند یا نمی کند، درست است؟ این طرز فکر می تواند شما را به رویکرد قدیمی ” اسپری و دعا ” هدایت کند که هرگز موفقیت قابل تکراری را به همراه ندارد. معیارها به شما کمک می‌کنند پاسخ دهید چرا چیزی کار کرد (یا نشد) و چگونه می‌توانید کارهای درست را دوباره انجام دهید یا از گام‌های اشتباه اجتناب کنید.

بهترین معیارهای موفقیت بازاریابی محتوا چیست؟

اطمینان حاصل کنید که شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) زیر را در استراتژی بازاریابی محتوای خود دارید.

1. بازدید از صفحه

یک معیار اصلی بازاریابی محتوا، بازدیدها است. این به معنای واقعی کلمه تعداد دفعاتی است که دستگاه ها از صفحه شما بازدید کرده اند.

ارزش این معیار این است که به شما نشان می دهد کدام محتوا کار می کند و چه چیزی را باید ادامه دهید. با این حال، باید از معیارهای اضافی برای تعیین میزان جذابیت موضوع و تأثیر قالب محتوا استفاده کنید.

2. منابع ترافیک

همراه با نماها، باید بدانید که بازدیدکنندگان شما از کجا آمده اند. تعیین اینکه آیا افراد روی تبلیغات پولی، پیوندهای رسانه‌های اجتماعی یا صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) کلیک می‌کنند، مهم است. پاسخ می تواند به شما بگوید که تلاش های خود را کجا متمرکز کنید.

به خاطر داشته باشید که تبلیغات پولی ممکن است گران شوند. بنابراین، اگر بیشتر ترافیک شما از طریق آن کمپین ها وارد می شود، باید دریابید که چگونه محتوای خود را بهبود ببخشید تا ترافیک بیشتری را به صورت ارگانیک جذب کنید.

می‌توانید از Google Analytics برای یافتن این سنجه‌ها در منوی گزارش‌ها در منوی کشویی Acquisition «Traffic Acquisition» استفاده کنید. Google Search Console ترافیک جستجوی ارگانیک خاصی را در نوار کناری عملکرد خود نشان می دهد.

3. رتبه بندی کلمات کلیدی

رتبه بندی کلمات کلیدی موقعیت دامنه را در SERP ها مشخص می کند. این معیارهای بازاریابی محتوا به شما کمک می کند تأثیر تلاش های خود را برای هدف قرار دادن کلمات و عبارات خاص صنعت ببینید. افزایش عملکرد برای کلمات کلیدی نشان می دهد که شما کارها را به درستی انجام می دهید.

شما همچنین باید بر عملکرد رقبای خود در مورد کلمات کلیدی نظارت کنید. اگر آنها برای عباراتی که شما استفاده نمی کنید رتبه بندی می کنند، باید راه هایی برای هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی و تغییرات آنها پیدا کنید. در حالی که می‌توانید با Google Search Console تحقیق کنید، یک ابزار یا سرویس پولی مانند Semrush، Ahrefs یا BKA Content این کار را به‌ویژه برای تحقیقات رقبا آسان‌تر می‌کند.

4. برداشت ها

هر پلتفرمی که در آن محتوا را نمایش می‌دهید باید گزارشی داشته باشد که برداشت‌های دریافتی هر قطعه از محتوا را نشان دهد. این معیار تعداد دفعاتی را که پست یا محتوای شما در صفحه شخصی نشان داده می شود اندازه گیری می کند. دانستن این عدد به عنوان مبنایی برای مقایسه سایر معیارها مهم است.

5. بک لینک ها

یکی دیگر از شاخص‌هایی که نشان می‌دهد محتوای شما نشانه‌هایی از رهبری فکری را نشان می‌دهد زمانی است که دیگران در محتوا و وب‌سایت‌هایشان به آن لینک می‌دهند. این امر به ویژه زمانی صادق است که از سایت های معتبر و پیشرو در صنعت لینک دریافت می کنید.

ایجاد بک لینک یکی از پیچیده ترین بخش های بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) است، اما ارزش آن را دارد. ابزارهای سئو، مهارت های شبکه ای خوب و کمک کارشناسان سئو کلید افزایش این معیارهای بازاریابی محتوا هستند.

6. میانگین زمان در صفحه

ممکن است تعداد زیادی کلیک روی صفحه خود داشته باشید، اما این بدان معنا نیست که بازدیدکنندگان آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند یا حتی محتوای شما را دوست داشته باشند. هر چه افراد زمان بیشتری را در صفحات صرف کنند، محتوای خود را جذاب تر می دانید. ویژگی های محتوا را با میانگین زمان بالا در صفحه با مواردی که برای کشف تمایز ضعیف عمل می کنند مقایسه کنید.

7. نرخ کلیک (CTR)

یکی از عوامل اصلی در مورد اینکه آیا محتوای شما به نتیجه می رسد یا خیر، زمانی است که بینندگان روی پیوندها و دعوت به اقدام (CTA) کلیک می کنند. CTR هر صفحه را ارزیابی کنید و پیوند دهید تا متوجه شوید کدام جنبه از محتوای شما به بینندگان انگیزه می‌دهد تا در قیف اصلی حرکت کنند.

8. نرخ تبدیل

مانند CTR شما، نرخ تبدیل یکی دیگر از معیارهای بازاریابی محتوای شما است که در آن لاستیک با جاده برخورد می کند. چند نفر یک عمل دلخواه را در یک صفحه اجرا کردند؟ به یاد داشته باشید، تبدیل های شما نباید فقط فروش باشد. اشتراک در وبلاگ شما، درخواست مگنت سرب، و برنامه ریزی قرار ملاقات، تبدیل های مفیدی هستند که منجر به فروش و حفظ تعامل می شوند.

Google Analytics به شما امکان می دهد رویدادهای تبدیل خاصی ایجاد کنید. می توانید ببینید که چند نفر به دلیل تبدیل پس از مقداری CTA در یک صفحه فرود آمده اند.

9. نرخ پرش

شما نباید فقط KPIهای مثبتی را بررسی کنید که به شما احساس گرما و مبهم بودن می‌دهد. با مشاهده نرخ پرش، تعداد بازدیدکنندگانی را که به سرعت حضور می یابند و از آنجا خارج می شوند، بیابید.

مشکلاتی که باعث می شود بازدیدکنندگان از صفحات شما کلیک کنند عبارتند از:

• محتوا با هدف جستجوی آنها مطابقت ندارد.
• صفحه به کندی بارگذاری می شود.
• صفحه جذاب نیست
• صفحه به درستی در دستگاه تلفن همراه نمایش داده نمی شود.

باید انتظار داشته باشید که برخی از بازدیدکنندگان به دلیل اشتباهات صادقانه جهش کنند. با این حال، اگر نرخ پرش با درصد بالایی را در معیارهای بازاریابی محتوای خود پیدا کردید، باید بفهمید که چه چیزی افراد را از خود دور می کند.

10. تعامل در رسانه های اجتماعی

به یاد داشته باشید که پست‌های رسانه‌های اجتماعی از بازاریابی محتوا پشتیبانی می‌کنند اما درون خود یک استراتژی محتوا نیستند. (این چیزی است که باعث شده برخی از اینفلوئنسرها در یک پلتفرم اجتماعی بازدیدهای زیادی داشته باشند اما در صفحات خود فروش کمی داشته باشند.)

هدف این است که مردم را از رسانه های اجتماعی خارج کنید و وارد صفحه خود کنید تا بتوانید آنها را به حامیان برند تبدیل کنید. رسانه های اجتماعی همچنین ایده بهتری از محتوایی که مخاطب هدف شما می خواهد ببیند را ارائه می دهد. نظرات، لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها را زیر نظر داشته باشید تا بفهمید چه چیزی تاثیرگذار است.

معیارهای بازاریابی محتوای خود را با راهنمایی متخصص بهبود بخشید

اندازه‌گیری و تفسیر KPI شما مستلزم توجه دقیق و مستمر است. ممکن است هنوز در حال پیدا کردن راه خود باشید یا به سادگی بین تمام وظایف خود وقت کافی برای آن نداشته باشید.