9 نکته عملی برای بهبود EAT

توجه به این نکته مهم است که رتبه‌بندی ارزیابی‌کنندگان کیفیت مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما رتبه‌بندی‌های آن‌ها بینشی برای کمک به Google در بهبود الگوریتم‌های خود ارائه می‌دهد. بنابراین، برای بهبود EEAT چه باید بکنیم؟ ما در آیسودیزاین به شما 9 نکته کاربردی می گوییم: 

1. از منابع قابل اعتماد استفاده کنید

ایجاد محتوای واقعی یک بخش اساسی از استراتژی EEAT است. استفاده از منابع معتبر، به عنوان مثال، آمار و تحقیقات اصلی، و استناد به رهبران فکری و سایر مقامات در محتوای خود می تواند به نشان دادن سطح بالایی از E – E – A – T برای وب سایت شما کمک کند.

2. از محتوای کم کیفیت خودداری کنید

چه یک تجارت الکترونیک باشد و چه خدمات حرفه ای، وب سایت ها و صفحات باید برای ارائه ارزش و مزیت به بازدیدکنندگان خود ایجاد شوند. هنگام ایجاد محتوا با کیفیت ، با ارزیابی اینکه آیا با تلاش، اصالت، استعداد یا مهارت تولید شده است، در نظر بگیرید که آیا برای خوانندگان مفید است یا خیر. محتوای با کیفیت پایین مانند موارد زیر طبق دستورالعمل‌های SQR احتمالاً کمترین رتبه را دارد: 

• محتوای کپی شده بدون ارزش افزوده
• محتوای تولید شده به صورت خودکار 
• محتوای نازک یا محتوای بدون هدف

3. از هوش مصنوعی برای بهینه سازی محتوای خود استفاده کنید

صبر کنید. آیا ما فقط نگفتیم از محتوای تولید خودکار خودداری کنید؟

گوگل رسما اعلام کرده است که استفاده مناسب از هوش مصنوعی برخلاف دستورالعمل های آنها نیست . اگر محتوای هوش مصنوعی مفید باشد و جنبه‌های EEAT را برآورده کند، ممکن است در جستجوی Google رتبه بالایی داشته باشد.

بنابراین، سوال واقعی در اینجا این است که چگونه از هوش مصنوعی برای کمک به تولید محتوای مفید و اصلی استفاده کنید. من از هوش مصنوعی برای کمک به برخی کارها استفاده کرده ام، مانند:

• تصحیح یا خوانایی جملات.
• تولید نکات کلیدی از مواد متخصص موجود.
• جمع بندی پاسخ های نظرسنجی از کارشناسان.

 برخی دیگر از متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) نیز از این فناوری برای کمک به موارد زیر استفاده می کنند: 

• توضیحات متا ایجاد کنید.
• ایده های محتوا تولید کنید.
• کارهای فنی سئو مانند نوشتن Schema mark up، فرمول های Excel، robots.txt، عبارات منظم و غیره را انجام دهید.

بنابراین، نکته در اینجا بسیار واضح است: اگر می‌خواهید در گوگل رتبه بالایی کسب کنید، باید سعی کنید محتوای اصلی، با کیفیت بالا و در درجه اول برای مردم تولید کنید که کیفیت‌های E-EAT را نشان دهد.

4. صفحه “درباره” خود را بهینه کنید

صفحه “درباره” می تواند به ایجاد اعتماد در مورد قانونی و معتبر بودن یک شرکت کمک کند. ما باید از این صفحه وب استفاده کنیم تا با ارائه اطلاعاتی در مورد شرکت، چهره ای با شخصیت تر به نام تجاری نشان دهیم، که می تواند به ایجاد حس شفافیت و اعتماد کمک کند. برخی از اطلاعاتی که باید در نظر داشته باشید در صفحه “درباره” خود نشان دهید عبارتند از:

1. تاریخچه، ماموریت و ارزش های شرکت شما.
2. مرور کلی، تجربه یا صلاحیت در مورد سازندگان محتوا و تیم شما.
3. نظرات مشتریان، توصیفات، جوایز، و گواهینامه های شخص ثالث.
4. اطلاعات تماس و مکان(های) فیزیکی

پس از بهینه سازی، از طرح “AboutPage” برای علامت گذاری آن استفاده کنید.

البته، صفحات دیگر مانند سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط خدمات، سیاست بازپرداخت، سیاست حمل و نقل و سایر شرایط و ضوابط را فراموش نکنید. آنها همچنین برای نشان دادن شهرت و شفافیت وب سایت شما، به ویژه برای تجارت الکترونیک و وب سایت هایی که پرداخت ها را پردازش می کنند، مهم هستند. (صفحه 60 دستورالعمل SQR)

5. از مواد موجود از کارشناسان استفاده کنید

• استفاده مجدد از محتوا : داشتن یک متخصص برای نوشتن محتوای 2000 کلمه ای برای یک روز ممکن است همیشه عملی نباشد، اما می توانیم با چیزی کم نیاز شروع کنیم. به عنوان مثال، ابتدا می‌توانیم مطالب موجود آنها، مانند ارائه‌ها و پادکست‌ها را در مقاله‌ها تغییر دهیم و از آنها بخواهیم آنها را بررسی کنند. اطمینان حاصل کنید که نویسنده و بازبینی کننده را به وضوح نمایش می دهید و از طرحواره برای علامت گذاری قطعه محتوا و نویسنده/بازبین: تخصص، تحصیلات، جوایز و شغل استفاده کنید. همچنین، مطمئن شوید که مواد تغییر کاربری به درستی فرمت شده اند.
• میزبانی مطالب در وب‌سایت خود : عکس‌های اصلی، فیلم‌های صوتی یا ویدیویی تولید شده توسط سازنده محتوا، اصالت بالایی دارند و می‌توانند به بهبود کیفیت محتوا از نظر Google کمک کنند . بنابراین، مهم است که نه تنها این مطالب را در سیستم عامل های شخص ثالث میزبانی کنید، بلکه یک صفحه وب اختصاصی برای آنها نیز داشته باشید. به این ترتیب، می توانید کنترل کاملی بر نحوه ارائه مطالب داشته باشید، مانند استفاده از طرحواره برای علامت گذاری صفحه و رونویسی محتوا.

6. شامل نقل قول های متخصص

درخواست یک نقل قول متخصص برای حمایت از محتوای شما نیز راهی برای شروع ساخت EEAT است. بسیاری از مردم خوشحال هستند که در ازای ذکر یا پیوند به وب سایت خود، یک قیمت ارائه می کنند، اما مطمئن شوید که آنچه را که از متخصص می خواهید واضح و مشخص کنید. نمونه زیر را ببینید:

برخی از متخصصان مو می گویند هرگز نباید با موهای خیس بخوابیم زیرا به موهای ما آسیب می رساند. نظر شما چیست؟ آیا می توانم یک نقل قول 100 تا 150 کلمه ای از شما در این مورد دریافت کنم؟

اگر نمی‌خواهید ارتباط برقرار کنید، می‌توانید از مطالب تخصصی موجود و نقل قول‌های کارشناسان در رویدادها، وبینارها یا پادکست‌ها و غیره استفاده کنید.

7. نظرات وبلاگ / سوالات متداول پاسخ داده شده توسط کارشناسان را دریافت کنید

یکی دیگر از راه‌های نسبتاً ساده برای درگیر کردن کارشناسان در بهینه‌سازی EEAT از طریق مشارکت پرسش‌های متداول است. به عنوان مثال، شما یک وب سایت تجارت الکترونیک را راه اندازی می کنید و در مورد محصولات خاصی از شما سؤالات زیادی می شود. می‌توانید یک بخش «پرسش‌ها و پاسخ‌های مشتری» برای آن صفحات محصول ایجاد کنید و از تیم خدمات مشتری یا محصول خود بخواهید به سؤالات پاسخ دهند. این با تجربه ما نسبتاً مورد استقبال کارشناسان قرار می‌گیرد، زیرا قالب ساده‌تری است و نیازی به ایجاد محتوای عمیق ندارد.

علاوه بر این، ما دوست داریم تصویر کوچک تصویر نمایه متخصص را در کنار پاسخ آنها برای بهبود شفافیت و اعتماد قرار دهیم.

8. از طریق نظرسنجی، نظرات و تجربه کارشناسان را دریافت کنید

برای برخی از محتواها، ممکن است نیاز به جمع آوری اطلاعات از دنیای واقعی داشته باشید تا محتوای واقعاً آموزنده با تجربه دست اول ایجاد کنید. تصور کنید که یک نویسنده باتجربه در زمینه مالیات هستید که روی یک مجموعه محتوا در مورد مالیات بر درآمد کار می کنید.    

پس از جمع آوری تمام سؤالات مورد نیاز، می توانید با استفاده از Google Forms نظرسنجی ایجاد کنید. ایده خوبی است که به جای اختلاط موضوعات، سوالات را بر روی یک خوشه محتوا متمرکز کنید. اگر نظرسنجی را برای کارشناسان داخلی ارسال می‌کنید، حتی ممکن است سؤالات باز را بگنجانید تا به آنها اجازه دهید تجربیات واقعی خود را توضیح دهند. باز هم، من معتقدم که کارشناسان صنعت دوست دارند کمک کنند، به خصوص اگر در مقاله خود به آنها اعتبار دهید. استفاده از کارشناسان سئو و کارشناسان طراحی سایت به شما کمک زیادی میکند.

9. از تجربیات شخصی خود استفاده کنید

از آنجایی که EAT تبدیل به EEAT شده است، شایان ذکر است که تجربیات شخصی در برخی از موضوعات مهم هستند، به عنوان مثال، چالش های زندگی دشوار که در آن کاربران ممکن است علاوه بر مشاوره تخصصی به پشتیبانی و راحتی نیاز داشته باشند. بنابراین، ممکن است متوجه شوید که هم تخصص و هم تجربه می توانند برای یک موضوع قابل اعتماد و رضایت بخش باشند. در اینجا یک مثال ارائه شده توسط Google آورده شده است.